การโฆษณาเกินความคาดหมาย ระยะเวลา

หนึ่งในวิธีที่พบมากที่สุดที่เอเจนซี่โฆษณาใช้ในการขายผลิตภัณฑ์คือการพูดเกินจริง ทีนี้มันก็ไม่ได้เป็นการพูดเกินจริงเล็กน้อยเพราะมันอาจสับสนกับความเป็นจริง ไม่มันต้องเป็น "full-on, out, เพียงคนโง่ที่สมบูรณ์เท่านั้นที่จะเชื่อว่ามัน" เกินจริง

ตัวอย่างเช่นลองจินตนาการว่าคุณกำลังขายรถยนต์ ในโฆษณาทีวีผู้ขับขี่จะเข้ามาในรถเร่งความเร็วขึ้นแล้วรถก็จะดับลง มาตรวัดความเร็วแสดงให้เห็นว่ารถวิ่งได้ 180 ไมล์ต่อชั่วโมง ตอนนี้มันเป็นรถธรรมดาและรถผลิตโดยเฉลี่ยมีความเร็วสูงสุดประมาณ 110 ไมล์ต่อชั่วโมง บางคนสามารถไปได้เร็วขึ้นเล็กน้อย แต่ประเด็นก็คือ 180 ไมล์ต่อชั่วโมงไม่เพียงพอที่จะพูดเกินจริง ผู้บริโภคทั่วไปคิดว่ารถคันนั้นเร็วมาก อย่างไรก็ตามถ้าคุณแสดงให้เห็นว่ามาตรวัดความเร็วทำลายเข็มและเปลวไฟที่ยิงจากล้อขณะที่มันบินขึ้นและผ่านเครื่องบินก็ไม่น่าเชื่อเลย

นั่นคือความเร็วในการถ่ายทอด แต่น่าขัน ตอนนี้โฆษณากำลังบอกว่ารู้สึกรถเร็ว มันเกี่ยวกับอารมณ์มากกว่าความเป็นจริง

ในโลกแห่งการโฆษณาที่บ้าคลั่งหมูสามารถบินได้เด็กทารกสามารถพูดได้และการส่งผ่านทางไกลก็เป็นจริง เหตุผลที่ใช้เป็นเทคนิคนั้นง่าย: ทำให้โฆษณามีผลกระทบมากขึ้นและน่าจดจำยิ่งขึ้น คุณไม่คาดหวังว่าจะได้เห็น "puppymonkeybaby" เต้นในห้องนั่งเล่นของคุณหรือซาตานมอบรถยนต์ให้คุณเพื่อแลกกับจิตวิญญาณนิรันดร์ของคุณ ด้วยเหตุนี้โฆษณาจึงได้รับการสังเกตและจดจำได้

อย่างไรก็ตามเนื่องจากกฎหมายใหม่คุกคามการทำงานของโฆษณาในสหราชอาณาจักรสิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้

มาตรฐานการโฆษณาแตกต่างกันอย่างไรทั่วโลก

ซอสสำหรับห่านไม่ได้เป็นซอสสำหรับห่านตัวผู้เสมอไป ประเทศที่แตกต่างกันมีมาตรฐานที่แตกต่างกันและสิ่งเหล่านี้ครอบคลุมถึงข้อความที่ทำให้เข้าใจผิดการเปรียบเทียบคู่แข่งที่ไม่เป็นธรรมภาพเปลือยความหยาบคายและแน่นอนสิ่งที่นับว่าเป็นการพูดเกินจริงที่เห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับสิ่งที่ผู้บริโภคทั่วไปเชื่อ

ในอเมริกาคุณสามารถโทรหาคู่แข่งในโฆษณาได้ มันเป็นการต่อสู้ที่เต็มไปด้วยกำปั้น เป๊ปซี่เคยโค้กตบหัวด้วยโฆษณาซานต้าวันหยุด โฆษณาที่น่าอับอายและยอดเยี่ยม "ฉันเป็น Mac ฉันเป็นพีซี" ทำสิ่งเดียวกันตลอดทั้งแคมเปญ และหลังจากที่แอปเปิ้ลทำการ swipes บนพีซีเสร็จสิ้นโต๊ะก็หันไปและพีซีต้องขอบคุณ Microsoft ที่กลับมาพร้อมกับแคมเปญอื่น

ในออสเตรเลียฝรั่งเศสสวีเดนและประเทศอื่น ๆ กฎผ่อนคลายมากจนภาพเปลือยและคำสาบานมักเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณา โฆษณาบางรายการในอดีตมีผู้หญิงเปลือยที่มีเหงื่อออกในห้องซาวน่าผู้ชายซ่อนความเร้าอารมณ์ของพวกเขาด้วยหนังสือพิมพ์และมันก็ตกต่ำจากที่นั่น

แต่ในสหราชอาณาจักรแนวทางการโฆษณานั้นเข้มงวดกว่าในลุงแซม นักเขียนบทละครและผู้กำกับศิลป์หลายคนต้องการต่อสู้กับสาธารณะด้วยผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งเพียงเพื่อบอกว่าไม่ได้รับอนุญาต คุณไม่สามารถเรียกคู่แข่งในโฆษณาได้ มันไม่ได้ทำ และมาตรฐานการโฆษณาเริ่มมีความเข้มงวดมากขึ้นโดยมีการห้ามโฆษณาเพื่อให้มีการกล่าวอ้างเกินจริงมากเกินไป

ผลกระทบของการแบนโฆษณาคืออะไร?

เมื่อสหราชอาณาจักรสั่งห้ามเครื่องสำอางบางประเภทมันทำให้หลายคนลุกขึ้นนั่งแล้วคิดว่า - อะไรคือสิ่งที่ส่งข้อความนี้?

การโฆษณาไม่ควรทำให้เข้าใจผิด ไม่สามารถบอกคุณได้ว่าผลิตภัณฑ์จะทำสิ่งที่ชัดเจนไม่ได้ แต่บ่อยครั้งมันทำผลประโยชน์เกินจริงไปจนถึงจุดที่ไร้สาระ เพียงดูรายการต่อไปนี้ของ "ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์" ที่ไม่สามารถทำได้:

• Axe Deodorant ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้หญิงที่มีเสน่ห์ดึงดูดใจจะทำงานหลังจากที่คุณขอเซ็กส์ไม่ว่าคุณจะหน้าตาเป็นอย่างไรหรือทำอะไรก็ตาม
• กระทิงแดงทำให้คุณงอกปีกและบินได้ อย่างแท้จริง
• Wonderbra ทำให้ทรวงอกของคุณดูใหญ่จนผู้ชายจะเลี้ยวออกจากถนนเด็ก ๆ สามารถใช้มันเพื่อปกป้องจากสายฝนและคุณจะได้เป็นซีอีโอโดยไม่มีประสบการณ์หรือมีคุณสมบัติใด ๆ
• แบตเตอรี่ Energizer มีอายุการใช้งานยาวนาน!
• ทาบาสโกร้อนมาก ลมหายใจของคุณจะจุดไฟเผาสิ่งต่าง ๆ และละลายพลาสติก

มันแพร่หลาย เมื่อเร็ว ๆ นี้โฆษณาที่ค่อนข้างฉลาดแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงคนหนึ่งเปิดกระป๋องปลาทูน่าด้วยเล็บของเธอ ผลิตภัณฑ์นี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมความแข็งแรงให้กับเล็บ ผู้หญิงคนใดจะสามารถทำสิ่งนี้ได้หรือไม่? ไม่ชัดเจน มันเป็นประโยชน์ที่เกินจริงในการสร้างประเด็น ผลิตภัณฑ์นี้ช่วยให้เล็บแข็งแรง

การห้ามโฆษณาทำให้เราเข้าไปในดินแดนที่น่ารังเกียจซึ่งอาจนำโฆษณาไปสู่สถานที่ที่น่ากลัวและมีชื่อเสียง กาลครั้งหนึ่งกระป๋องถั่วลิสงเป็นเพียงกระป๋องถั่วลิสง ตอนนี้กระป๋องถั่วลิสงนั้นต้องมีข้อความว่า "บรรจุถั่ว" ใช่เราอยู่ในการป้องกันวันนี้แน่นอน

โฆษณาควรสร้างข้อความเพื่อแถลงการณ์หรือไม่?

ไม่ไกลเกินกว่าที่จะคิดได้ว่ามีโฆษณาหนึ่งรายการที่ถูกแบนอาจนำไปสู่กฎและข้อบังคับใหม่รอบตัวโฆษณา สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นสนามเด็กเล่นสำหรับความคิดสร้างสรรค์อาจกลายเป็นทุ่นระเบิดที่ลูกค้าไม่ต้องการนำทาง และถ้าพวกเขาทำเช่นนั้นโอ้ศัพท์แสงทางกฎหมายที่จะต้องมากับมัน

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างผลิตภัณฑ์บางส่วนที่ได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้พร้อมศัพท์เฉพาะทางกฎหมายที่เหมาะสมเพื่อให้ทุกคนปลอดภัย นี่เป็นทิศทางที่ดีหรือไม่? ไม่ได้ แต่เป็นไปได้ไหม ด้วยระบบกฎหมายที่ทำงานในแบบที่ใครจะรู้

• AX - * กลิ่นตกลง แต่จริง ๆ แล้วมันจะไม่ทำให้คุณต่อต้านผู้หญิง
• RED BULL - * จะให้พลังงานเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่จะไม่ให้ปีกแก่คุณ
• WONDERBRA - * เพิ่มขนาดเต้านมอย่างเห็นได้ชัด แต่จะไม่ทำให้พวกเขาใหญ่โตหรือรับประกันการเพิ่มหรือการส่งเสริมการขายใด ๆ
• ENERGIZER - * ใช้งานได้นานเท่าแบตเตอรี่อื่น ๆ และไม่ใช่ทศวรรษ
• TABASCO - * ซอสเผ็ดที่ไม่ให้ลมหายใจมังกรเหนือมนุษย์