ภาพรวมของการโฆษณาในโฆษณา

ในช่วงร้อยปีที่ผ่านมามีวรรณกรรมโฆษณาโฆษณานับพันรายการ ตั้งแต่นักกีฬาและดาราภาพยนตร์ไปจนถึงแพทย์และกลไกการรับรองเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ และด้วยเหตุผลที่ดี

เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการเลือกที่จะจัดตำแหน่งตัวเองกับคนที่มีชื่อเสียงหรือผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นพวกเขาจะใช้ทางลัดในการรับรู้ค่าความนิยมและความน่าเชื่อถือ ตัวอย่างเช่นคุณอาจไม่เคยนึกถึงความคิดที่สองของแบรนด์ซีเรียล แต่เมื่อนักกีฬาเหรียญทองโอลิมปิกคุณรู้ว่าออกมาและบอกว่าพวกเขากินมันก็อยู่ในเรดาร์ของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่งการรับรองเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับแบรนด์ที่จะแนบตัวเองเข้ากับความรู้สึกในเชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับดาราหรือมืออาชีพในอุตสาหกรรม

ประเภทของการรับรอง

มีการรับรองสี่ประเภทพื้นฐานซึ่งส่วนใหญ่จ่ายให้กับแบรนด์ที่พวกเขามี บางครั้งพวกเขาก็ฟรีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์กรการกุศลเช่นคนดังที่พูดในนามของการตรวจคัดกรองมะเร็งเต้านม

• การใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ:นี่อาจเป็นเรื่องธรรมดาที่สุดในกีฬาและแฟชั่น ตัวอย่างเช่น Kobe Bryant และ Michael Jordan จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อสวมใส่รองเท้าไนกี้ แบรนด์ทางการแพทย์จะจ่ายแพทย์ที่นับถือทันตแพทย์แพทย์และผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์อื่น ๆ เพื่อบอกให้โลกรู้ว่าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์เฉพาะ
• การพูดในนามของแบรนด์ (ใบรับรองที่รู้จัก):การปรากฏในโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเป็นอีกวิธีหนึ่งที่เป็นที่นิยมสำหรับแบรนด์ที่จะใช้การรับรอง ดาราคนดังหลายคนทำเช่นนี้เพื่อรับเงินหลายล้านดอลลาร์ทุกปี (คิดว่า Christopher Walken สำหรับ Kia) แม้ว่าคนส่วนใหญ่เลือกที่จะรับรองผลิตภัณฑ์ที่ไม่เห็นในประเทศนี้ ตัวอย่างเช่น Arnold Schwarzenegger ได้รับรองผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นหลากหลายชนิด นี่เป็นตัวเลือกที่ดีเพราะถ้าคนดังหลุดพ้นจากความสง่างามภาพลักษณ์ในต่างประเทศของพวกเขาจะได้รับการปกป้องจากสื่อมวลชนในแง่ลบมากกว่าที่จะเป็นรัฐบุรุษ

• ข้อความรับรองที่ค้างชำระ:ผู้โฆษณามีทางเลือกในการจ่ายเงินให้ใครสักคนเขียนหรือพูดอะไรบางอย่างที่สามารถรับรองตราสินค้าได้ แต่จะดียิ่งขึ้นเมื่อคำรับรองนั้นฟรี สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้สองสามวิธี บล็อกเกอร์ชื่อดัง YouTube ผู้ใช้มืออาชีพหรือคนดังสามารถพูดอะไรบางอย่างในเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงของเรื่องนี้มาจากอังกฤษ เมื่อเชฟทีวี Delia Smith ใช้อุปกรณ์ประกอบอาหารบางชนิดในการแสดงการทำอาหารของเธอยอดขายของรุ่นนั้น ๆ เพิ่มขึ้นเป็นสิบเท่าในวันรุ่งขึ้น หากบล็อกเกอร์ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจะทำให้ร้านอาหารมีความคิดเห็นที่น่าสนใจธุรกิจ (อย่างน้อยก็ในเวลาต่อมา) จะเติบโตอย่างรวดเร็ว

• การรับรอง "ปลอม":นี่ไม่ได้เป็นการบอกเป็นนัยถึงสิ่งผิดกฎหมายที่เกิดขึ้น มันเป็นเพียงการอ้างถึงประเภทของการรับรองที่มาจากนักแสดงที่ได้รับค่าตอบแทนโฆษกสำหรับทุกอย่างจาก บริษัท รถเช่าไปจนถึงผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือนที่เฉพาะเจาะจง ผู้แทนเหล่านี้สามารถปรากฏเป็นครอบครัวอธิบายว่ายอดเยี่ยมผลิตภัณฑ์หรือปรากฏเป็นผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์สวมเสื้อห้องแล็บสีขาว พวกเขาจะต้องถูกระบุว่าเป็นนักแสดงในโฆษณาเหล่านี้แม้ว่าพวกเขาจะพูดคำพูดของครอบครัวจริงหรือแพทย์และดังนั้นอำนาจของการรับรองประเภทนี้จึงอ่อนแอกว่าอีกสามคน มีเพียงไม่กี่คนที่ดูโฆษณาที่มีนักแสดงและคิดว่าผลิตภัณฑ์จะดีเท่าที่ระบุไว้

อันตรายจากข้อเสนอการรับรอง

การรับรองผูกสองแบรนด์ด้วยกัน แบรนด์หนึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงและอีกแบรนด์เป็นแบรนด์ส่วนตัวจากดาราภาพยนตร์หรือทีวีนักดนตรีหรือมืออาชีพในอุตสาหกรรม อันตรายคือเมื่อทั้งสองถูกมัดเข้าด้วยกันสิ่งต่าง ๆ อาจยุ่งเหยิงหากมีอะไรผิดปกติกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง มีเพียงการพิจารณา O.J. Simpson และ Bill Cosby เข้าใจความหมายของการรับรองเป็นไปอย่างผิดเพี้ยน

• อันตรายต่อแบรนด์:หากมีสิ่งใดเกิดขึ้นในทางลบกับบุคคลที่ให้การรับรองตราสินค้าตัวแบรนด์เองก็จะประสบอย่างรวดเร็ว คุณต้องดูที่ปัญหาที่ Tiger Woods สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ที่เขารับรอง ในกรณีเหล่านี้จำเป็นต้องมีทีม PR crack และทีมกฎหมายเพื่อหยุดยั้งการตกเลือดในทันที แต่ในบางกรณีความเสียหายนั้นมากเกินไปและแบรนด์ต้องปฏิเสธการรับรอง
• อันตรายต่อผู้ลงนาม:ในทำนองเดียวกันแบรนด์ควรตกอยู่ภายใต้ไฟสำหรับการทำสิ่งผิดปกติบุคคลที่มีชื่อเสียงรับรองว่าสามารถทำให้มัวหมองได้เว้นแต่ว่าพวกเขาจะย้ายอย่างรวดเร็วเพื่อลบตัวเองออกจากความสัมพันธ์ หากมีการค้นพบว่า บริษัท กำลังใช้สเวตเตอร์ช็อปมีส่วนร่วมในการโฆษณาที่ผิด ๆ หรือทำให้กฎหมายผิดกฎหมายซึ่งอาจทำให้ชื่อเสียงของผู้ลงนามเสื่อมเสียได้ง่าย

การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการรับรองหรือไม่

คณะลูกขุนจะออกที่หนึ่ง บางคนยืนยันว่าการรับรองที่แท้จริงนั้นชัดเจนและเกี่ยวข้องกับคำแถลงที่สนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการ

แน่นอนว่าสิ่งต่าง ๆ ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป หากมีชื่อเสียงเห็นเพียงเกี่ยวกับการสวมใส่นาฬิกาบางประเภทหรือขับรถเฉพาะและถ่ายภาพโดยสื่อนั่นก็เป็นการรับรองด้วยไม่ว่าจะจ่ายหรือไม่ก็ตาม

แล้วมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ มันอาจไม่เหมือนกัน แต่อาจกล่าวได้ว่าแบรนด์หนึ่งกำลังให้การสนับสนุนภาพยนตร์และในทางกลับกันหากทั้งสองเชื่อมโยงกับข้อตกลงการจัดวางผลิตภัณฑ์ ฟอร์ดรับรอง James Bond เมื่อมันปรากฏใน Casino Royale หรือไม่? แฟรนไชส์ของตราสารหนี้รับรองฟอร์ดหรือไม่ ในทั้งสองกรณีคุณสามารถพูดได้ว่าส่วนของแบรนด์ทั้งสองนั้นถูกใช้เพื่อสร้างคำสั่ง อย่างไรก็ตามมันไม่ได้เป็นการรับรองทั่วไปในความหมายที่แท้จริงของคำ