7 วิธีแปลกประหลาดเพื่อปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของคุณ

หากคุณเคยเข้าร่วมปาร์ตี้ซูเปอร์โบว์ล (และลองเผชิญหน้ากับมันแม้แต่คนที่ไม่ชอบดูฟุตบอลซูเปอร์โบวล์) จากนั้นคุณจะได้เห็นโฆษณาแปลก ๆ และมหัศจรรย์ที่ครองช่วงพัก พวกเขามีค่าใช้จ่ายหลายล้านดอลลาร์พวกเขาพาเราไปยังสถานที่แปลกและแปลกประหลาดและหนึ่งในความคิดเห็นที่ทำมักจะ“ ฉันสงสัยว่าพวกเขาเกิดขึ้นบนโลกนี้ได้อย่างไร”

เมื่อไม่นานมานี้ไม่ว่าคุณจะรักหรือเกลียดมันได้รวมลูกสุนัข Monkey Baby สุนัขที่วิ่งไปหาผู้ชายและผู้หญิงแต่งตัวเป็นเครื่องปรุงรสและเด็กทารกกระโดดออกจากร่างของแม่เพื่อรับ Doritos

ความคิดที่แปลกประหลาดเหล่านี้ถูกเสกออกมาจากอากาศหรือไม่? 99% ของเวลาคำตอบคือไม่ พวกเขาเป็นส่วนผสมของการวิจัยโดยสังเขปจิตใจอันชาญฉลาดและบางครั้งวิธีการระดมสมองที่ผิดปกติบางอย่าง

ดังนั้นหากคุณได้รับมอบหมายให้คิดแนวคิด "ปิดกำแพง" ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ลูกสุนัข Monkey Monkey ดูเหมือนโฆษณาสำหรับประกันบ้านจากนั้นลองดู 7 วิธีต่อไปนี้เพื่อปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ภายในของคุณ

1. ถ่ายโอนข้อมูลสมองขนาดใหญ่

เขียนทุกอย่างที่เข้ามาในหัวของคุณ ทุกอย่าง ไม่ใช่แค่ความคิดที่ดี ไม่ใช่แค่ความคิดที่ว่า "อาจจะใช้งานได้" วางทุกอย่างลงบนกระดาษขณะที่มันเข้าสู่ความคิดของคุณ เป็นกระแสของสติที่คุณต้องการจับภาพและไม่กี่นาทีมันจะรู้สึกแปลกประหลาดมาก คุณจะออกไปเที่ยวป่าบ้าคลั่งกันเถอะ คุณอาจเขียนรายการช้อปปิ้งหรือความฝันแปลก ๆ ที่คุณมีเมื่อคืนเกี่ยวกับกล้วยในอวกาศ แต่หลังจากนั้นสักครู่หากคุณหมกมุ่นอยู่กับงานที่มอบหมายคุณจะเริ่มเห็นคนรู้จัก

ความคิดเล็ก ๆ ที่ไม่ได้มีความหมายอะไรกับตัวเอง แต่เมื่อรวมเข้าด้วยกันพวกเขากลายเป็นประกายที่สามารถเปลี่ยนเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

2. เล่น

อย่างจริงจังเล่นเหมือนคุณเป็นเด็กอีกครั้ง นำของเล่นเก่า ๆ ชิ้นหนึ่งของคุณมาให้เช่น He Man Castle Grayskull หรือ Trolls และของเล่นยัดไส้ Legos นั้นยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับฉากที่ต้องใช้จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ เล่น Doh ประมาณ $ 1 สำหรับอ่าง ลงทุนในโหลเหล่านั้นและทำบางสิ่งบางอย่าง สิ่งใด หยุดคิดเกี่ยวกับการมอบหมายหรือแคมเปญและเล่นอย่างที่คุณต้องการ จิตใต้สำนึกของคุณกำลังทำงานเพื่อเชื่อมโยงความคิดที่ผิดปกติในขณะที่คุณหยุดพักจากการคิด

ก่อนที่คุณจะรู้ว่าคุณถูกโจมตีด้วยอัจฉริยะ วางทุกอย่างแล้วเขียน

3. เปลี่ยนฉาก

หากคุณนั่งในสำนักงานโดยเท้าของคุณอยู่บนโต๊ะออกไปข้างนอกแล้วเดินไปรอบ ๆ เขย่าเบา ๆ เล่นพูลหรือแร็กเก็ตบอล ไปดูหนัง เยี่ยมชมอาร์เคดและเล่นวิดีโอเกม นั่งที่เบาะหลังของรถยนต์หรือรถบรรทุกของคุณ รับการนวด รับใบหน้าหรือทำเล็บเท้า ทำทุกอย่างยกเว้นบรรทัดฐาน เป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์ว่าการเปลี่ยนแปลงของทิวทัศน์และการสัมผัสกับสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันสามารถส่งผลกระทบต่อความคิดของคุณ

4. รับความเสี่ยง

ความเสี่ยงเหล่านั้นมีมากหรือน้อยนั้นขึ้นอยู่กับคุณ คุณอาจชอบไอเดียของการกระโดดบันจี้จัมหรือขี่โรลเลอร์โคสเตอร์ที่เร็วที่สุดในโลก บางทีคุณอาจต้องการออกไปข้างนอกและพ่นสีอาคารซึ่งเป็นสิ่งที่ Jeff Goodby ได้แนะนำ (แต่ถ้าคุณเลือกที่จะผิดกฎหมายจงเตรียมพร้อมที่จะรับผลที่ตามมา) เปลื้องผ้าในสำนักงานของคุณ (แม้ว่าอีกครั้งแผนกทรัพยากรบุคคลของคุณอาจไม่ชอบสิ่งนั้นดังนั้นทำการบ้านของคุณ) ค้นหาวิธีที่จะได้รับสารอะดรีนาลีน สิ่งที่ทำให้คุณสูบฉีดโลหิตหัวใจเต้นแรงและจิตใจของคุณมีพลัง

เมื่อเสร็จแล้วคุณจะมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับโครงการของคุณ ตอนนี้เริ่มกระบวนการสร้างสรรค์อีกครั้งและดูว่าคุณทำอย่างไร

5. ดื่ม

วิทยาศาสตร์ยืนยันในปี 2557 ว่าระดับแอลกอฮอล์ในเลือดในอุดมคติสำหรับความคิดสร้างสรรค์คือ 0.075% มันถูกเรียกว่า "จุดสูงสุดของความคิดสร้างสรรค์" และเป็นสิ่งที่ความคิดสร้างสรรค์มากมายที่รู้จักกันมานานหลายทศวรรษ มีปัญหา? แวะไปที่บาร์หรือผับท้องถิ่นสักสองสามแก้วแล้วไล่จาระบี Crispin Porter + Bogusky นำสิ่งนี้ไปอีกระดับ พวกเขาสร้างเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เรียกว่า The Problem Solver พร้อมขวดที่แสดงให้คุณเห็นว่าต้องดื่มมากแค่ไหนเพื่อให้ถึงจุดสูงสุด ในตัวของมันเองมันเป็นความคิดที่บ้า แต่ก็เท่ห์

6. มองข้ามการแข่งขัน

มันง่ายพอที่จะได้รับการวิจัยเกี่ยวกับโฆษณาและแคมเปญที่คู่แข่งกำลังทำงานและมันจะมีประโยชน์ แต่มันยังทำให้คุณคิดในกล่องเล็ก ๆ ดังนั้นหากคุณทำงานกับลูกค้าอย่างฟอร์ดอย่ามองโฆษณาที่นิสสันและมาสด้ากำลังทำ ให้มองไปที่ตลาดที่แตกต่างกันมาก Heinz กำลังทำอะไรอยู่ตอนนี้ อะไรคือโฆษณาที่บ้าคลั่งสำหรับสารฟอกขาวที่มีคนเปิดตัวที่มีไวรัส? เกิดอะไรขึ้นกับแคมเปญแปลก ๆ สำหรับการปลูกดิน ซึมซับในภูมิประเทศต่างประเทศสักพักแล้วกลับมาที่กระดานวาดภาพ

ความคิดของคุณจะแตกต่างกันมาก

7. การทดลองด้วยประสาทสัมผัสของคุณ

ยกระดับความรู้สึกของคุณจากกลิ่นหรือการได้ยิน หรือทำตรงข้าม สวมที่อุดหูหรือผ้าปิดตา ใส่ถุงมือหนา ลองทำงานด้วยมือเดียว ยุ่งกับวิธีที่คุณโต้ตอบกับโลก ด้วยวิธีนี้คุณกำลังเปลี่ยนกระบวนทัศน์ของคุณและอาจกระทบความคิดที่ทำให้คนอื่นเปลี่ยนวิธีที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับแบรนด์ที่คุณกำลังโปรโมต

และจำไว้ว่า…ความคิดที่ยอดเยี่ยมสามารถโจมตีคุณได้ทุกที่ทุกเวลา มีวิธีในการจับภาพเสมอตั้งแต่สมาร์ทโฟนไปจนถึงสมุดบันทึกที่ล้าสมัย