ศัพท์โฆษณาดิจิทัลที่คุณต้องรู้

การโฆษณาดิจิทัลอยู่ที่นี่อยู่ มันไม่ได้เป็นแฟชั่น มันเป็นวิธีชั้นนำในการรับข้อความของคุณต่อหน้าคนจำนวนมาก คุณกำลังอ่านสิ่งนี้บนแล็ปท็อปสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตหรือคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป มันเป็นสนามเด็กเล่นและเมื่อคำพูดเก่า ๆ ออกไปคุณตกปลาในที่ที่มีปลา หากคุณต้องการประสบความสำเร็จคุณต้องมีความรู้เกี่ยวกับคำศัพท์ที่มาพร้อมกับอาณาเขต นี่เป็นอภิธานศัพท์ที่ดีเพื่อให้คุณเริ่มต้นได้

การแสดงผล

ลองคิดแบบนี้ในแบบที่คุณจะนึกถึงการซื้อทีวีหรือวิทยุสื่อทั่วไป คุณรับประกันได้ว่าจะให้โฆษณาเล่นตามจำนวนที่กำหนด แต่คุณไม่สามารถรับประกันได้ว่าจะมีคนจำนวนหนึ่งเห็นหรือโต้ตอบ การแสดงผล 2 ล้านครั้งฟังดูยอดเยี่ยมจนกว่าคุณจะพบว่า 99% ของคนเหล่านั้นไม่มีใครสังเกตเห็น

มาถึง

เป็นการกำหนดประสิทธิภาพที่ดีขึ้นของการซื้อดิจิทัลของคุณ การเข้าถึงจะบอกให้คุณทราบว่ามีคนมากมายที่เยี่ยมชมเว็บไซต์และดูโฆษณาของคุณและกำหนดเปอร์เซ็นต์ของบุคคลเหล่านี้ที่กำหนดเป้าหมายจากการโฆษณา หลายคนอ้างถึงสิ่งนี้ว่า "ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันต่อเดือน" ดังนั้นการแสดงผล 50 ครั้งโดยบุคคลเดียวกันจะมีการเข้าถึงเพียง 1

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

คุณพบสิ่งนี้ทุกวัน การใช้ข้อมูลผู้ใช้พฤติกรรมการเรียกดูและรูปแบบการช็อปปิ้งโฆษณาจะแสดงต่อผู้คนในแบบที่เป็นเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังมองหาเที่ยวบินคุณจะเริ่มเห็นโฆษณากระเป๋าและชุดชายหาดในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือรายการดึงที่ทันสมัยสำหรับแคมเปญเมลโดยตรง เพียงแค่นี้มีความแม่นยำและทันที

โฆษณาพื้นเมือง

วิธีการโฆษณาที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โฆษณาในท้องถิ่นพยายามเลียนแบบเนื้อหาของเว็บไซต์ที่เห็น มันจะต้องประกาศในบางวิธีว่ามันเป็นเงิน การแจ้งเตือนเหล่านั้นมักจะมีขนาดเล็กและซ่อนอยู่ในการพิมพ์ขนาดเล็ก ตัวอย่างเช่นคุณอาจสร้างสิ่งที่มีลักษณะและอ่านเหมือนบทความเกี่ยวกับสุขภาพของผู้ชายการตกปลาหรือการช็อปปิ้งร้านขายของชำ เนื้อหาทั้งหมดนำไปสู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โฆษณาในรูปแบบดั้งเดิมไม่ใช่แบบดิจิทัลนั้นเป็นที่รู้จักกันในนามโฆษณา

คำสำคัญ

คำหลักเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ ผู้โฆษณาเลือกคำหรือวลีที่เฉพาะเจาะจงและสิ่งเหล่านี้จะเรียกโฆษณาสำหรับลูกค้าเมื่อมีคนค้นหาคำเหล่านั้น พวกเขาไม่จำเป็นต้องเกี่ยวข้องโดยตรงเช่นกัน ตัวอย่างเช่นแม้ว่ามันอาจเป็นเรื่องธรรมดาที่จะกระตุ้นให้ซื้อวลี“ ของขวัญวันแม่” เพื่อขายดอกไม้ แต่คุณสามารถซื้อคำและวลีเช่น“ ภรรยาของฉันโกรธฉัน” หรือ“ กล่องช็อคโกแลต”

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

นี่คือโฆษณาที่ปรากฏก่อนระหว่างและหลังเนื้อหาที่คุณต้องการเข้าถึง พวกเขากลายเป็นต้นเหตุของการโฆษณาดิจิทัลและตอนนี้ผู้คนจะจ่ายค่าสมัครสมาชิกรายเดือนให้กับ YouTube Red อย่างมีความสุขเพื่อหลีกเลี่ยงการเห็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้า พวกมันเทียบเท่ากับการหยุดพักโฆษณาทางโทรทัศน์ อย่างไรก็ตามพวกเขาทำให้การโหลดหน้าช้าลงพวกเขาขัดจังหวะการไหลตามธรรมชาติของผู้อ่านและพวกเขามักจะใช้เวลาในการดูนานกว่าเนื้อหาจริงที่ผู้ใช้กำลังมองหา

ระมัดระวังการใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าของคุณ เป็นความผิดพลาดทางดิจิตอลที่สามารถสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณได้มาก

CPC / CPM / CPA / CPL

คุณจะเจอคำย่อเหล่านี้ทุกวันหากคุณกำลังซื้อสื่อออนไลน์ CP ในแต่ละรายการหมายถึง "ราคาต่อ … " และจะกำหนดสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับแคมเปญออนไลน์ที่คุณกำลังจะเปิดตัว

CPC คือต้นทุนต่อคลิก นี่คือจำนวนเงินที่คุณต้องจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ ในทางกลับกัน CPM เป็นค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาและเป็นจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายเพื่อแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้งต่อผู้ชม

CPL คือราคาต่อลูกค้าที่มุ่งหวังและเป็นจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่เปลี่ยนเป็นโอกาสในการขายที่ผ่านการรับรอง ค่าใช้จ่ายที่แพงที่สุดของคุณทั้งหมดนั้นน่าจะเกิดจาก CPA หรือต้นทุนต่อการได้มา มันคล้ายกับ ROI ของคุณมากที่สุดหรือ Return on Investment CPA นั้นพิจารณาจากการหารจำนวนลูกค้าใหม่ที่คุณจะได้รับในต้นทุนของแคมเปญดิจิทัลของคุณ หากคุณใช้จ่าย $ 10,000 ในการซื้อแบบดิจิทัลและรับลูกค้าใหม่ 100 ราย CPA ของคุณคือ $ 100

นี่เป็นคำศัพท์ที่สำคัญที่สุดในการโฆษณาดิจิทัล แต่มีอีกหลายร้อยข้อที่คุณควรรู้ถ้าคุณจะประสบความสำเร็จในพื้นที่ดิจิทัล ทำความรู้จักกับพวกเขาและคุณจะได้รับประโยชน์จากแคมเปญหรือบริการของคุณ