พลังของการทำงานร่วมกันทางการตลาดสำหรับสื่อส่งเสริมการขาย

“ ภาพยนตร์มัดในรุ่น” หรือ“ รุ่นผูกทีวี” (บางครั้งเรียกว่า“ ภาพยนตร์ผูกใน” หรือ“ ผูกทีวี”) เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการจัดพิมพ์หนังสือเป็นหนังสือที่มีแจ็คเก็ตบรรจุภัณฑ์ เนื้อหาหรือโปรโมชั่นเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์สารคดีหรือรายการโทรทัศน์ตามลำดับ

การส่งเสริมการขายและการตลาดร่วมกัน

ความสัมพันธ์ของภาพยนตร์หรือรายการทีวีกับหนังสือหรือในทางกลับกันเป็นการสร้างความร่วมมือทางการตลาดระหว่างหนังสือและภาพยนตร์ (หรือละครโทรทัศน์) ที่เกี่ยวข้อง ในกรณีที่ดีที่สุดภาพยนตร์ / การแสดงและหนังสือแต่ละเล่มช่วยในการขยายกลุ่มผู้ชมอื่น ๆ

นี่คือ tie-ins บางประเภทและวิธีการทำงาน:

ภาพยนตร์และทีวี

ภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับหนังสือขายดี (เช่นภาพยนตร์สารคดีที่ทำจาก Kathryn Stockett's ความช่วยเหลือ หรือ Stephenie Meyer พลบค่ำ ซีรีส์ - หรือ HBO เลือดที่แท้จริง ทีวีซีรีส์ตามนวนิยายของชาร์เลนแฮร์ริส) นำแฟน ๆ ที่หลงใหลเรื่องราวเข้าไปในที่นั่งในโรงละครหรือในการจัดอันดับนีลเซ่นเริ่มต้น แม้แต่ผลงานคลาสสิกและภาพยนตร์ของพวกเขา (เช่น Whit Stillman's ความรักและมิตรภาพ ขึ้นอยู่กับเจนออสเตน เลดี้ซูซาน) สามารถได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกัน

การมีสมาชิกชมรมหนังสือแฟนวัยรุ่นหรือ Janeites ปรากฏตัวในช่วงสุดสัปดาห์หรือดูรอบปฐมทัศน์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มหมายเลขบ็อกซ์ออฟฟิศหรือระดับผู้ชมและเริ่มต้นความสำเร็จของภาพยนตร์หรือซีรีส์ด้วยการบอกต่อ ในตลาดสื่อที่ต้องแข่งขันกับลูกตามากขึ้นทุกระดับของการเริ่มต้นในการจดจำผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ

นวนิยาย

สำหรับหนังสือการประชาสัมพันธ์โดยรอบการเปิดตัวภาพยนตร์สารคดีหรือการเปิดตัวรายการโทรทัศน์ใหม่จะช่วยกระจายคำของเนื้อหาต้นฉบับและเปิดหนังสือให้ผู้ชมใหม่ที่อาจไม่ได้พิจารณาอ่าน

ในทางกลับกันหนังสือสามารถพัฒนาได้จากสื่อยอดนิยมเพื่อใช้ประโยชน์ขยายและ / หรือใช้ประโยชน์จากความนิยมของแหล่งข้อมูล ช่วงเหล่านี้มาจากนวนิยาย (เช่น X-Files ชุดหนังสือ) แฟนหนังสือ (สตาร์วอร์ส และ สตาร์เทรค กลับกลายเป็นจำนวนมากเหล่านี้) หรือแม้กระทั่งตำรา (Blue Bloods นักร้องเสียงโซปราโน).

หนึ่งจังหวะที่ยอดเยี่ยมของความเป็นอัจฉริยะทางทีวีและการประสานสื่อขององค์กรได้ถูกดำเนินการเมื่อ บริษัท Hyperion Books ของ ABC TV พัฒนาและเปิดตัวนวนิยายชุดหนึ่งโดย“ Richard Castle” นักเขียนนวนิยาย (และตัวละคร) ซึ่งเป็นตัวละครหลักของ ABC ซีรีย์ลึกลับ ปราสาท.

แจ็คเก็ตหนังสือ

ภาพความสัมพันธ์ระหว่างภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์และหนังสือมีความสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับผู้จำหน่ายหนังสือเมื่อลูกค้าที่อาจไม่ได้ตระหนักถึงการมีอยู่ของหนังสือเล่มนี้สามารถเกิดขึ้นได้โดยการจดจำชื่อหนังสือหรืองานศิลปะที่คุ้นเคยบนเสื้อ.

ด้วยเหตุผลดังกล่าวจึงทำให้เสื้อรุ่นผูกติดกันสะท้อนให้เห็นถึงแคมเปญการตลาดของภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้เกิดขึ้นกับรุ่นปกอ่อนของ สายลับของวอชิงตัน ซึ่งได้รับการออกแบบให้เชื่อมโยงกับ AMC ซีรี่ส์อย่างใกล้ชิด กลับ ซึ่งมีพื้นฐานมาจากหนังสือ

เมื่อดาวบนหน้าจอได้รับความนิยมอย่างสูงการผูกแจ็คเก็ต "ขาย" มากที่สุดจะรวมภาพถ่ายของดาราภาพยนตร์ (พลบค่ำ ซีรี่ส์เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้) โดยปกติจะมีการเจรจาเรื่องสิทธิ์และค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานอาร์ตเวิร์คของผู้จัดพิมพ์ ในกรณีที่เนื้อหาเป็นสาธารณสมบัติและผู้จัดพิมพ์จำนวนมากพิมพ์สำเนาเนื้อหาที่เหมือนกันสำนักพิมพ์แห่งหนึ่งจะเจรจากับผู้ผลิตภาพยนตร์เพื่อรับสิทธิพิเศษในการใช้งานศิลปะการผูกภาพยนตร์

หากหนังสือดังกล่าวได้รับความนิยมอยู่แล้วการเติมหนังสืออีกเล่มด้วยงานศิลปะจากภาพยนตร์เรื่องใหม่อาจทำให้ยอดขายลดลง สำหรับหนังสือสำรองรายการฉบับผูกภาพยนตร์นำความสนใจของผู้บริโภคมาสู่ชื่อที่เก่ากว่าโดยเกี่ยวข้องกับสิ่งที่อยู่ในสื่อและได้รับการโปรโมตอย่างแข็งขัน

ในขณะที่สารของภาพยนตร์อาจจะควบแน่นหรือขยายจากวัสดุแหล่งที่มา (เช่นกรณีที่มี ภูเขา Brokeback เรื่องสั้นโดยแอนนี่ปรูลซ์) ภาพยนตร์ฉบับผูกมัดยอมรับเรื่องของเรื่องราวและสามารถนำผู้อ่านใหม่ ๆ เข้ามา

อย่างมีนัยสำคัญสำหรับผลกำไรของผู้เผยแพร่โฆษณาการผูกเข้ากับพร็อพเพอร์ตี้ที่ได้รับความนิยมอย่างมากสามารถสั่งราคาพรีเมี่ยมได้ ในกรณีของ ภูเขา Brokeback เรื่องสั้นแต่ละเรื่องถูกดึงออกมาจากคอลเล็กชั่นบรรจุด้วยตัวเองด้วยงานศิลปะจากภาพยนตร์และราคาอยู่ที่ $ 9.95 สำหรับ 64 หน้า

สมาคมไท - อิน

หนังสืออาจผูกอย่างอิสระมากขึ้นกับการเปิดตัวภาพยนตร์หรือรายการทีวี แต่ก็ยังรู้สึกถึงประโยชน์การขายของการเปิดตัวภาพยนตร์หรือกิจกรรมทางโทรทัศน์ที่สำคัญ ตัวอย่างเช่นภาพยนตร์ชีวประวัติเกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียงสร้างความสนใจในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลนั้นและทำให้ยอดขายชีวประวัติเพิ่มขึ้น