10 การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ต้องเลิกเพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก

หากคุณต้องการได้รับผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของคุณ Stunts เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับเงินฟรีหลายพันดอลลาร์ในสื่อที่ได้รับ หากคุณไม่คุ้นเคยกับคำว่าสื่อที่ได้รับคือการประชาสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นโดยแคมเปญการแสดงความสามารถหรือการส่งเสริมการขายและเป็นสิ่งที่คุณไม่ต้องจ่าย สิ่งนี้มาในรูปแบบของรายงานข่าวโทรทัศน์และวิทยุการเขียนในหนังสือพิมพ์และนิตยสารกล่าวถึงในทุกเว็บไซต์โซเชียลมีเดียรวมถึงการแชร์โดยบุคคลทั่วไป

หากคุณแสดงความสามารถได้ดีผู้คนจะทำทุกอย่างเพื่อคุณ เกือบทุกคนถือทั้งกล้องและกล้องวิดีโอในกระเป๋าของพวกเขาในวันนี้และพวกเขามีความสุขมากกว่าที่จะถ่ายภาพและภาพยนตร์ที่พวกเขาสามารถแบ่งปันออนไลน์ได้ หากเป็นเช่นนั้นก็เป็นการแบ่งปันที่คุ้มค่า

ดังนั้นคุณจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างไร คุณสามารถทำอะไรได้บ้างที่จะสร้างรายได้หลายพันคนหากไม่นับล้านคนโฆษณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ทั้ง 10 วิธีนี้เป็นการเริ่มต้นที่ดี เพียงจำไว้ว่าอย่าตัดส่วนอื่น ๆ ที่ทำไปแล้วและในสื่อ มันไม่สามารถแบ่งปันได้หากเคยทำมาก่อนและยังทำให้คุณดูไม่มีรสนิยม

1. ทำอะไรสักอย่างก่อน

เป็นการดีที่บางสิ่งที่สนุกสนานหรือมีผลกระทบ และคุณต้องพิจารณาบริบทของความพยายามครั้งแรกของโลกและความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณขาย การเป็นซีอีโอคนแรกที่นั่งในอ่างอาบน้ำที่เต็มไปด้วยถั่วอบนั้นไม่ดีสำหรับ 48 ชั่วโมงถ้าคุณขายประกันรถยนต์ สิ่งหนึ่งเกี่ยวข้องกับอีกสิ่งหนึ่ง ตัวอย่างล่าสุดของการแสดงความสามารถครั้งแรกของโลกที่จับคู่อย่างสวยงามกับแบรนด์คือ Red Bull Stratos Space Jump คุณจะได้ยินมันทุกร้านข่าวและแหล่งออนไลน์ครอบคลุม

ในปี 2012 เฟลิกซ์บาวการ์ตเนอร์กลายเป็นบุคคลในประวัติศาสตร์ที่จะทำลายกำแพงเสียงโดยไม่ต้องอาศัยเครื่องจักร แท้จริงเขากระโดดลงสู่พื้นโลกจากแคปซูลในอวกาศ กว่า 23 ไมล์ไปถึงความเร็วที่เหลือเชื่อ สตั๊นต์ดึงผู้ชมสดกว่า 8 ล้านคนและกระทิงแดงก็ปรากฏตัวตลอดการกระโดด

2. Poke Fun ที่คู่แข่ง

มีเส้นแบ่งให้เดินที่นี่ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เจอกับความอับอายมากเกินไปหรือตามใจตัวเองใน schadenfreude แต่นี่คือธุรกิจและมันสามารถสร้างความฮือฮาได้มากมายเมื่อคุณเปิดเผยเรื่องที่ดูถูกเหยียดหยามจากความล้มเหลวของแบรนด์ของคู่แข่ง ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุดมาจากโฆษณาของ Mac และพีซีซึ่ง Mac ทำเอาพีซีเป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ดูและแชร์กันหลายล้านครั้งทางออนไลน์ จากนั้นก็มีสงครามป้ายโฆษณา Audi กับ BMW ออดี้เริ่มต้นด้วย Your Move BMW แต่มีเพียงไม่กี่คนที่หน่วยงานคิดว่า BMW จะกลับมาพร้อมกับป้ายโฆษณาถัดจากคำว่า Checkmate

และในสหราชอาณาจักรในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษบริติชแอร์เวย์ลอนดอนอายกำลังประสบปัญหามากมาย นั่นคือเมื่อผู้ท้าชิงแบรนด์ Virgin Atlantic เพิ่มขึ้นให้โอกาสลอยบอลลูนใกล้ ๆ โดยบอกว่า BA ไม่สามารถทำได้ คลาสสิคริชาร์ดแบรนสัน

3. ซิกแซกเมื่อคนอื่นฟันปลา

หนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของเอเจนซี่โฆษณากำลังโน้มน้าวให้ลูกค้าทำสิ่งที่คู่แข่งไม่ได้ทำ ย้อนกลับไปในยุค 50 และ 60 เมื่อลูกค้าหันมาทำงานที่น่าสนใจโดยพูดว่า "มันไม่เหมือนโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของเรา" แต่นี่เป็นวิธีที่เหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจจากสาธารณชน เมื่อ บริษัท อื่น ๆ เริ่มเล็กลงก็จะโตขึ้น เมื่อพวกเขาดังขึ้นเงียบ ๆ เมื่อพวกเขากำลังใช้คอมเมดี้ใช้ละคร ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือแคมเปญของ Dove เพื่อความงามที่แท้จริง

ในช่วงเวลาที่ บริษัท ผลิตภัณฑ์เสริมความงามอื่น ๆ ใช้โมเดลผู้หญิงที่มี“ หลักสิบ” นกพิราบตัดสินใจใช้ผู้หญิงจริงในโฆษณาของพวกเขา และพวกเขาแสดงช่วงเวลา“ หลังม่าน” ว่าผู้หญิงคนไหนจะ“ สมบูรณ์แบบ” ได้โดยใช้ Photoshop วิดีโอดังกล่าวเป็นไวรัส

4. จี้กิจกรรมหรือวันหยุด

ไม่จำเป็นต้องเป็นวันที่ยิ่งใหญ่เช่นคริสต์มาสหรือฮัลโลวีน หากเป็นเหตุการณ์ที่จะได้รับการรายงานข่าวใด ๆ คุณจะได้รับประโยชน์ทันที ในช่วงการเลือกตั้งสหรัฐฯในปี 2559 มีหลายแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นใน bandwagon และดึงดูดความสนใจจากสาธารณชน วันแรงงานเป็นยานพาหนะที่เหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการมากมายที่จะทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่และแตกต่าง และเหตุการณ์ต่าง ๆ เช่นรางวัลออสการ์, ฟุตบอลโลก, การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก, และแม้แต่กิจกรรมในท้องถิ่นก็มีข่าวใหม่ ๆ ในตัวที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเชื่อมโยงกับบริบทของเหตุการณ์และถ้าคุณทำไม่ดีคุณจะเจอคนโง่ หากคุณกำลังทำอะไรบางอย่างในวันประธานาธิบดีคุณควรมีการเชื่อมต่อที่เป็นธรรมชาติในบางวิธี

5. ทำลายสถิติโลก

Guinness Book of World Records เป็นที่รู้จักกันทั่วโลก มีบันทึกหลายพันรายการที่ถูกเก็บถาวรและมีการบันทึกใหม่ ๆ ทุกวัน มันกลายเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดจินตนาการของสาธารณชนที่กินเนสส์มีส่วนของเว็บไซต์ที่อุทิศให้กับ บริษัท ที่มีส่วนร่วมในการบันทึกใหม่หรือที่มีอยู่ พวกเขาแสดงข้อได้เปรียบของการทำลายสถิติเป็นการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์การสร้างทีมโปรโมชั่นที่ดีและวันครบรอบ เมื่อเร็ว ๆ นี้ปอร์เช่คาเยนน์ทำลายสถิติโลกสำหรับ“ เครื่องบินที่หนักที่สุดที่ดึงมาจากรถการผลิต” บันทึกที่จัดขึ้นโดย Nissan Patrol ก่อนหน้านี้

ไม่ต้องกังวลหากบันทึกไม่มีอยู่จริง เพียงสร้างให้เข้ากับแบรนด์ของคุณแม้ว่ามันจะเป็นอะไรที่งี่เง่าเช่น "จำนวนคุกกี้ที่สมดุลในจมูกของคุณ" ใครบางคนจะหยิบมันขึ้นมา

6. สร้างกิจกรรม“ Viral” และปล่อยภาพ

คำว่าไวรัสกลายเป็นสิ่งที่ใช้อย่างแพร่หลายในด้านการตลาดและการโฆษณา ส่วนใหญ่แล้วมันยากมากที่จะจับฟ้าผ่าในขวด ผู้คนจะโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณหรือพวกเขาจะไม่ อย่างไรก็ตามมีหลายวิธีที่จะรับประกันว่าวิดีโอเกือบจะเป็นไวรัสและนั่นคือการแสดงเหตุการณ์และถ่ายทำ จากนั้นคุณปล่อยวิดีโอบน YouTube, Facebook และไซต์อื่น ๆ ตัวอย่างคลาสสิกของสิ่งนี้ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมารวมถึง Push To Add Drama, โปสเตอร์ Chucky Comes to Life และร้านกาแฟ Telekinetic

ทุกคนต้องตะลึงกับการดูมากกว่า 50 ล้านครั้งบน YouTube และมีการแบ่งปันอีกมากมายใน Facebook, Twitter และ Reddit หากคุณใส่ในงานก็จะชำระ

7. ไปใหญ่ ใหญ่จริงๆ

หากคุณไม่ต้องการถูกเพิกเฉยทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่จนไม่อาจเพิกเฉยได้ ไม่ได้พูดถึงขนาดของเหตุการณ์ แต่เป็นการสร้างสิ่งที่ใหญ่โตและน่าประทับใจ เมื่อ Michael Jackson ออกอัลบั้ม HIStory รวมถึงทัวร์เสริมรูปปั้นยักษ์ของ Michael (สูงกว่า 30 ฟุต) วางอยู่ในสถานที่ต่าง ๆ ทั่วโลกรวมถึงลอนดอน Los Angeles, Paris, Berlin, Milan และปราก รูปปั้นเหล่านี้ทุกรูปทำข่าวในประเทศต่างๆทั่วโลกรวบรวมเงินนับล้านดอลลาร์ในสื่อที่ได้รับ

เมื่อรัฐแมรี่แลนด์เปิดตัวรุ่น Fudgey Object ที่ไม่น่าเชื่อ (ยูเอฟโอ) รุ่นเอเจนซี่ PR Cunning สร้างคุกกี้ขนาดใหญ่และชนเข้ากับกลางจัตุรัสทราฟัลการ์ Game of Thrones สร้างหัวมังกรขนาดใหญ่แล้ววางลงบนชายหาดในอังกฤษ และจากนั้นก็มีนกแก้วขนาด 50 ฟุตที่ใช้เพื่อส่งเสริม Monty Python โครงการเหล่านี้ต้องใช้เวลาเงินและการวางแผนมากมาย แต่พวกเขาจะคว้าหัวข้อข่าว

8. ใช้พลังของดารา

มีวิธีที่ง่ายอีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของประชาชน แต่ไม่ใช่ตัวเลือกที่ถูกที่สุดแน่นอน หากคุณทำงานกับดาราใหญ่คุณมีผู้ชมหลายล้านคนที่จะรับชมเกือบทุกอย่างที่เขาหรือเธอทำ แน่นอนคุณต้องหาวิธีที่ถูกต้องผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกต้องและเวลาที่เหมาะสมในการทำมัน ในปี 2004 Tiger Woods ประสบความสำเร็จอย่างสูงและเป็นโรงแรมที่สูงที่สุดในโลกในดูไบ แม้ว่าเขาจะได้รับเงินจำนวน 1 ล้านดอลล่าร์เพื่อเล่นในทัวร์นาเมนต์ แต่มันก็เป็นช็อตทีออฟของเขาจากยอดตึก 1,053 ฟุตที่สร้างหัวข้อ

แนบแบรนด์ของคุณกับ Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher หรือ Dwayne Johnson และคุณจะได้รับมุมมองนับล้าน แต่มีแนวโน้มว่าจะมีค่าใช้จ่ายเป็นล้าน ๆ

9. ทำอะไรที่อุกอาจ

หากคุณมีความคิดว่าคุณคิดว่าเป็นเพียงการผลักดันขอบเขตมากเกินไปอย่าเพิ่งวางมือ เป็นไปได้ว่าอาจเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับการรับรู้ ในปี 2550 ทอดด์เดวิสซีอีโอของ Lifelock พิมพ์หมายเลขประกันสังคมที่แท้จริงของเขาลงบนโฆษณาป้ายโฆษณาและโฆษณาทางโทรทัศน์ เขามั่นใจในผลิตภัณฑ์ของเขาอย่างแท้จริงเขาให้ความปลอดภัยของตัวเองในบรรทัด เมื่อปรากฎว่าอาชญากรหลายคนใช้ประโยชน์จากมันและหยิบเงินกู้ขนาดเล็กออกมา แต่จำนวนความสนใจของสื่อที่เขาได้รับก็น้อยมาก

ในปี 2000 อีเบย์ได้จ่ายเงินให้เมือง Halfway รัฐโอเรกอนเพื่อเปลี่ยนชื่อเป็น Half.com และเพียงแค่ดู stunts ที่ชั่วร้ายทั้งหมดที่ John Oliver แห่ง Last Week คืนนี้กำลังถูกดึงรวมถึงการจัดตั้งโบสถ์และการซื้อหนี้นักเรียนสำหรับเงินเพนนี

10. มุ่งเน้นไปที่จุดสังเกต

แลนด์มาร์กสำคัญ ๆ ทั่วโลกมักจับตามองพวกเขาอยู่เสมอ และนั่นทำให้พวกเขากลายเป็นอาหารสัตว์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการแสดงโลดโผนที่จะได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว ในปี 2545 นักเคลื่อนไหวกรีนพีซปรับรูปปั้นของพระคริสต์ผู้ไถ่เพื่อประท้วงผลการประชุมสุดยอดระดับโลก ในปี 1999 FHM นิตยสารยอดนิยมฉายภาพเปลือยของเกลพอร์เตอร์ในสภาผู้แทนราษฎร และในปี 2559 Nat Geo ส่งเสริม Big Cat Week โดยวางสิงโตยักษ์ทำจากชิ้นส่วนนาฬิกาในใจกลางจัตุรัส Trafalgar แม้ว่าอนุสาวรีย์และสถานที่สำคัญจะได้รับการคุ้มครองดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับสิทธิ์ที่เหมาะสมทั้งหมดก่อน

คุณไม่สามารถจี้รูปปั้นเทพีเสรีภาพหรือหอคอยแห่งลอนดอนโดยไม่ต้องใช้เอกสารจำนวนมาก