Fantasy Versus Reality ในแคมเปญโฆษณา "Mad Men" ของ AMC

"Mad Men" ของ AMC ไม่ได้ออกอากาศอีกต่อไป แต่เมื่อเป็นเช่นนั้นมันเป็นโรงไฟฟ้าแห่งความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจในการเขียนซึ่งทำให้อายุหกสิบเศษกลับมามีชีวิตชีวาด้วยความเอร็ดอร่อย มันดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนและแสดงให้พวกเขาเห็นด้านหนึ่งของโลกการโฆษณาที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยเห็นมาก่อนและรวมถึงโฆษณาด้วย

แคมเปญโฆษณา "Mad Men" หลายรายการที่ใช้ในรายการทีวีมีโฆษณาจริงที่แสดงในวันนั้น แม้ว่าโฆษณาจะเป็นของจริงพวกเขาก็มักจะขายความฝันโดยใช้จินตนาการเพื่อชักชวนผู้คนให้ซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของลูกค้า

รุ่นปัจจุบันของเทคนิคนั้นเรียกว่า "การโฆษณาที่ต้องการแรงบันดาลใจ" โฆษณาแบบแรงบันดาลใจเป็นการตลาดแบบหนึ่งที่มีเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวให้คุณพัฒนาสถานะโดยการซื้อแบรนด์ที่ดีกว่า หลบน้อยลงเล็กน้อย แต่มีประสิทธิภาพเท่าเทียมกัน หากคุณคิดว่าคุณมีภูมิคุ้มกันต่อเกมที่มีความคิดดังกล่าวลองถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงอยากลองเล่น BMW, Benz หรือ Lexus รถยนต์เป็นเพียงรถยนต์

สิ่งประดิษฐ์ที่สร้างสรรค์ที่สุดและใช่โฆษณาที่บิดเบือนซึ่งเคยปรากฏในช่วงยุค 60 เปลี่ยนเกมโฆษณาไปตลอดกาล ที่นี่เราจะแยกแยะโฆษณาในชีวิตจริงบางส่วนที่ปรากฏใน "Mad Men" ในซีรี่ส์ AMC

ฉันฝันว่าฉันเป็นสิ่งที่น่าพิศวงใน Bra Maidenform ของฉัน

ลองนึกภาพผู้หญิงผมบลอนด์ที่น่าสนใจสวมแหวนมวยสวมชุดชั้นในกางเกงขาสั้นสีเงินรองเท้าส้นสูงและถุงมือมวย

สิ่งที่อาจเป็น Freudian มากขึ้น? เพศ. ความแข็งแรง ความเป็นอิสระ การปกครอง แม้กระทั่งทุกวันนี้ในเลดี้กาก้ายุคเปลือยเปล่าโฆษณานี้ยังคงสร้างความร้อน แต่มันเป็นกองไฟที่ปรากฏเมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2504 ฉบับของนิตยสารไลฟ์ Ms. Maidenform เป็นสาวโปสเตอร์จากจินตนาการในยุคนั้นและการเคลื่อนไหวเพื่อเสริมพลังหญิง แคมเปญนี้เปิดตัวในปี 2492 จัดอันดับที่ 28 ใน 100 แคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดในยุคโฆษณา ว่ามันวิ่งมานานกว่ายี่สิบปีพูดถึงความสามารถของมัน

สำหรับ Norman, Craig & Kunnel บริษัท โฆษณาที่สร้างแคมเปญในปี 1949 ขอแสดงความยินดีกับการสร้างประวัติศาสตร์การโฆษณา

Kodak เปิดตัว "The Carousel" เครื่องฉายสไลด์ใหม่

มันเป็นแค่เครื่องฉายสไลด์ใช่ไหม? เลขที่ไม่ได้ปิด ในระหว่างหนึ่งในฉากที่น่าจดจำที่สุดของ "Mad Men" Don Draper นำเสนอไอเดียสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาที่ Kodak prospect pitch

เมื่อภาพภรรยาและลูก ๆ ของเขาปรากฏขึ้นเดรเปอร์อาจจะนึกถึงวันที่ดีกว่าของการแต่งงานที่ล้มเหลว คำพูดของเขาเปลี่ยนเครื่องโปรเจคเตอร์ที่ใช้ประโยชน์ให้เป็นเครื่องในฝัน:

มันพาเราไปยังสถานที่ที่เราปวดร้าวไปอีกครั้ง … เรียกว่าม้าหมุน มันช่วยให้เราเดินทางไปรอบ ๆ และรอบ ๆ และกลับบ้านอีกครั้ง

โฆษณาจริงของ Kodak Carousel นั้นไม่มีที่ใดที่ใกล้เคียงกับบทกวีหรือมีเสน่ห์ "Relax! Spillproof Tray 80 สไลด์โดยอัตโนมัติ!" เป็นหัวเรื่องที่ใช้งานได้

หากคุณยังเปียกอยู่ให้เริ่มลำบาก

ในปี 1960 Right Guard เป็นแบรนด์ที่มีคนรู้จักมากที่สุด ในระหว่างการระดมสมองผู้เขียน Sterling Cooper แนะนำให้ใช้นักบินอวกาศเป็นโฆษก ไอคอนตัวผู้ที่กล้าหาญไม่ทำให้เหงื่อออกขณะที่พุ่งตัวออกไปนอกอวกาศ แต่เดรเปอร์ (และเอเจนซี่ที่แท้จริง) มีความคิดที่ดีกว่า

เซ็กส์ขายแม้อย่างละเอียด โฆษณาที่เกิดขึ้นจริงแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงคนหนึ่งจับกระป๋องสเปรย์ละออง Right Guard ไว้ซึ่งเป็นคำตอบที่ดีสำหรับเหงื่อ ข้อเสนอแนะของชีวิตรักที่ยิ่งใหญ่นั้นสำคัญกว่าทุกสิ่งแม้ว่ารักแร้จะแห้ง ในความเป็นจริงนั่นเป็นเพียงโฆษณาที่ทำงาน

นอกเหนือจากโฆษณาในซีรีส์แล้วยังมียักษ์ใหญ่มากมายในอเวนิวแมดิสันอเวนิวที่ทำงานเปลี่ยนวัฒนธรรมและทำทะเบียนเงินสดให้ลูกค้าของพวกเขา

ที่นี่มีสาม:

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach เป็นผู้บุกเบิกยอมรับว่าผู้บริโภคเป็นมนุษย์และต้องการมีส่วนร่วมกับการขายอย่างหนัก ด้วยเหตุนี้เอเยนซีโฆษณาของเขา Doyle, Dane, Bernbach (DDB) จึงได้นำเสนอความคิดสร้างสรรค์ระดับพรีเมี่ยมและเป็นคนแรกที่รวมนักเขียนบทโฆษณากับผู้กำกับศิลป์เพื่อระดมความคิด DDB อยู่เบื้องหลังแคมเปญที่ปฏิวัติวิธีที่เราดูรถยนต์ต่างประเทศ การแสดงภาพเล็ก ๆ ของ Volkswagen Beetle บนหน้าขาวโพลนหัวอ่าน: "Think Small"

เมื่อเปรียบเทียบกับการสร้างแบรนด์รถยนต์ของอเมริกาวิธีการตอบโต้ที่ใช้งานง่ายโดดเด่นและขายโฟล์คสวาเก้นต่อต้านวัฒนธรรมมากมาย DDB ทำเงินได้มากมายสำหรับ Avis, Life Cereal และ Polaroid พวกเขาดีมากและพวกเขามักถูกกล่าวถึงในการแข่งขัน "Mad Men" ในฐานะสเตอร์ลิงคูเปอร์

Mary Wells ซีอีโอหญิงคนแรกของการโฆษณา

ในเกมของ Mad Man Mary Wells ประสบความสำเร็จอย่างงดงาม ตอนนี้ในวัย 80 ของเธอและยังทำงานเป็นที่ปรึกษา Wells หรือเอเจนซี่ของเธอรับผิดชอบจำนวนสโลแกนที่น่าจดจำและแนวคิดที่สร้างสรรค์รวมถึง:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz สำหรับ Alka Seltzer
• ฉันรักนิวยอร์ก
• เชื่อถือ Midas Touch
• ที่ฟอร์ดคุณภาพคืองานที่หนึ่ง
• สะบัด Bic ของคุณ
• ยกมือถ้าคุณแน่ใจ
• เพื่อนอย่าปล่อยให้เพื่อนเมาแล้วขับ

หนึ่งในผู้หญิงคนแรกที่ได้รับตำแหน่งซีอีโอของ บริษัท ที่มีการซื้อขายต่อสาธารณชน Wells เป็นผู้บริหารที่จ่ายค่าโฆษณาสูงสุดในแต่ละวันก่อนขายร้าน

David Ogilvy นักวิทยาศาสตร์ Mad (ison Avenue)

การอภิปรายโฆษณาจะไม่สมบูรณ์หากไม่ได้กล่าวถึง David Ogilvy ซึ่งมีชื่ออยู่ในประวัติ "King of Madison Avenue" ชาวอังกฤษผู้พิชิตไคลเอนต์โฆษณาในสหรัฐฯสิ่งที่โอกิลวี่โดดเด่นคือเขาเชื่อมั่นในการวิจัยผู้บริโภค

ศิลปะชิ้นงาน, วิทยาศาสตร์ส่วนหนึ่ง, โฆษณาของโอกิลวี่ใช้ข้อความยาว ๆ เต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่เขารู้ว่าจะดึงดูดลูกค้า "ฉันชอบวินัยความรู้แก่อนาธิปไตยแห่งความไม่รู้" เขากล่าว หลายบัญชีของเอเจนซี่ของเขาซึ่งรวมถึง Sears, Pepperidge Farm, รัฐบาลเปอร์โตริโกและ Schweppes