วิธีการนำเสนองานสร้างสรรค์ที่ดี

รักหรือเกลียดถ้าคุณอยู่ในโฆษณาคุณจะต้องให้งานนำเสนอในบางจุด

ความสามารถในการขายงานของคุณเองและขายดีนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณในฐานะนักเขียนบทละครผู้กำกับศิลป์นักออกแบบหรือผู้อำนวยการสร้างสรรค์ หากคุณอยู่ในแผนกบัญชีมันจะเกิดขึ้นทุกสัปดาห์ หากคุณอยู่ในแผนกสร้างสรรค์มันอาจไม่เกิดขึ้นมากเท่าที่คุณต้องการ แต่มันจะเกิดขึ้น และเมื่อเป็นเช่นนั้นคุณต้องตอกตะปู ผู้โฆษณาที่ไม่สามารถนำเสนอหรือไม่ดีนั้นเป็นเหมือนนักว่ายน้ำที่กลัวน้ำหรือเครื่องซักผ้าที่หน้าต่างกลัวความสูง

นี่คืองานของคุณ มันเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณทำ และคุณต้องทำให้ถูกต้องมิฉะนั้นความคิดที่น่าทึ่งบางอย่างจะไม่มีโอกาสส่องแสง ค่อนข้างบ่อยลูกค้ากลัวที่จะเสี่ยง แต่จะทำมันด้วยการจับมือและโน้มน้าวใจ มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะครอบคลุมทุกคำถามและวางสายดังนั้นทางเลือกเดียวของพวกเขาคือจะพูดว่า "ใช่ … มาทำแบบนี้กันเถอะ"

พร้อมหรือยัง? เคล็ดลับ 10 ข้อต่อไปนี้จะช่วยให้คุณสามารถนำเสนอผลงานที่น่าจดจำซึ่งให้โอกาสในการคิดที่ดีที่สุดแก่คุณ

ไม่เคยทำงานที่คุณไม่ชอบ

ปัญหาในการแสดงผลงานที่คุณไม่ชอบคือโอกาสที่ดีในการถูกลูกค้าซื้อ เมื่อกลับมาที่เอเจนซี่ทีมของคุณมีความคิดสร้างสรรค์ความคิดดั้งเดิมและแนวคิดที่เป็นจริงอยู่สามอย่าง แต่สิ่งที่พอดูได้ไม่น่ากลัวและมันจะตรวจสอบกล่องทั้งหมดในช่วงสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์

การทำงานพอดูได้นั้นเป็นแคมเปญที่ลูกค้าต้องการซื้อ มันปลอดภัย. มันไม่แพงมาก มันจะไม่สร้างหัวข้อหรือทำให้ใครเดือดร้อน น่าเศร้าที่มันอาจจะไม่ขายสินค้าจำนวนมากเช่นกัน แต่เมื่อลูกค้าได้เห็นความคิดอื่น ๆ ที่ยอดเยี่ยมไม่ได้มีโอกาส

หากคุณไม่อบอุ่นกับความคิดฆ่ามันก่อนการประชุม คุณมักจะมีรอบสองเสมอหากการประชุมครั้งแรกแย่ลง จำไว้ว่าให้สิ่งที่ลูกค้าต้องการไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการ

ฝึกฝนและฝึกฝนอีกครั้ง

คุณต้องได้รับทุกอย่างก่อนการประชุมใหญ่ วิธีเดียวที่จะทำได้ดีคือการฝึกฝน นั่นหมายถึงการอยู่ในหน้าเดียวกับผู้เขียนคำโฆษณาผู้กำกับศิลป์ผู้จัดการบัญชีและผู้อำนวยการสร้าง

หากคุณทุกคนมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเล็กน้อยเกี่ยวกับงานมันจะไม่ดูดีสำหรับลูกค้า คุณควรรู้ว่าคุณคิดยังไงกับงานทำไมคุณทำในสิ่งที่คุณทำสิ่งที่เป็นประโยชน์ของการรณรงค์มีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่และใช้เวลานานแค่ไหนในการผลิต ทันทีที่คุณพูดติดอ่างหรือพูดจาอึกทึกในการประชุมคุณกำลังบอกลูกค้าว่าคุณไม่ได้คิดถึงมัน ที่ทำให้คุณดูไม่เป็นมืออาชีพและไม่ได้เตรียมตัวไว้

เดินหน้าห้องล่วงหน้า

ส่วนที่น่ากลัวที่สุดของการนำเสนอใด ๆ คือไม่ทราบ วิธีที่ง่ายที่สุดในการแก้ไขคือการกำจัดสิ่งแปลกปลอมให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยเริ่มจากห้อง หากเป็นห้องประชุมของเอเจนซี่ของคุณเองให้ทำการซ้อมที่หน้าคนจริง หากอยู่ที่สำนักงานของลูกค้าให้ขอรูปถ่ายของห้องเลย์เอาต์เยี่ยมชมอย่างรวดเร็วหรือบางสิ่งที่จะช่วยคุณในการตั้งค่า คุณจะมีอุปกรณ์ที่จะนำมาและบอร์ดเพื่อกำหนดและคุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างลงตัวพอดีตามที่วางแผนไว้

จำลูกค้าไม่ได้เป็นสัตว์ประหลาด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่มีความคิดสร้างสรรค์หลายคนกลัวความคิดของ CEO ที่ยิ่งใหญ่และไม่ดี แต่ในความเป็นจริงเขาหรือเธอเป็นเพียงแค่คน ๆ หนึ่ง หากคุณได้พบพวกเขาแล้วและรู้จักพวกเขาคุณรู้วิธีพูดกับพวกเขาในแบบที่พวกเขาชอบและเคารพ คุณอาจมีความสัมพันธ์ในการทำงานอย่างมืออาชีพก่อนงานนำเสนอหรือระดับเสียงสูงซึ่งสามารถลดความตึงเครียดได้อย่างมาก เอเจนซี่ที่ดีจะดึงดูดลูกค้าก่อนนำเสนองานของพวกเขา พวกเขาอาจเกี่ยวข้องกับพวกเขาในช่วงต้นเนื้อเยื่อหรือระดมสมองกับแผนกสร้างสรรค์

ต่อสู้เพื่อความคิดของคุณ

ลูกค้าลังเลอย่างมาก พวกเขาไม่ชอบความคิดใหม่ที่ยิ่งใหญ่ซึ่งน่ากลัวและเป็นตัวแทนของสิ่งที่ไม่รู้จัก มันง่ายกว่าสำหรับพวกเขาที่จะฆ่าความคิดที่ยอดเยี่ยม แต่มีความเสี่ยงมากกว่าที่จะผ่านมันไปได้และมีอาการอาหารไม่ย่อยและนอนไม่หลับหลายเดือน ดังนั้นบรรเทาความกลัวของพวกเขา “ ใช่มันมีความเสี่ยง แต่การมีความปลอดภัยในระบบเศรษฐกิจนี้จะมีความเสี่ยงมากขึ้นลองสังเกตดูโดดเด่นทำสิ่งที่คู่แข่งของคุณต้องการให้พวกเขาทำก่อนนำไปสู่อย่าทำตาม” ไม่ว่าคุณจะทำอะไรอยู่ให้ควบคุมและให้ความเคารพต่อหรือคุณจะมองหางานใหม่

อย่าอธิบายอะไรเลย

เรามามีความชัดเจน ไม่เพียงพอที่จะยกกระดานพูดว่า "นั่นคือสิ่งที่ฉันมี" และนั่งรอคำถาม คุณต้องแนะนำแนวคิดหรือแคมเปญและอธิบายชิ้นส่วนที่ไม่ชัดเจน อย่างไรก็ตามอย่าเริ่มพุ่งท้องเสียด้วยวาจา ลูกค้าสามารถดูว่าเกิดอะไรขึ้น พวกเขามีดวงตา และผู้บริโภคจะไม่มีคุณอยู่ที่นั่นเพื่ออธิบายโฆษณาเช่นกัน ให้แคมเปญทำงานได้คุณต้องสนับสนุนโดยไม่ทำให้หายใจไม่ออก

อย่าพูดว่า "คุณจะรักสิ่งนี้"

หากนักแสดงตลกขึ้นมาบนเวทีและพูดว่า "ฉันมีเรื่องตลกที่จะทำให้คุณร้องไห้ด้วยเสียงหัวเราะดังนั้นให้นั่งลงและใส่สายคล้องคอ" เขาหรือเธอจะอยู่ในฉากที่ยากลำบาก ความท้าทายอยู่ที่นั่นผู้ชมยืนกรานที่จะพิสูจน์ว่าการ์ตูนผิด “ ใช่แล้วคุณเป็นคนตลกเราจะเห็นเกี่ยวกับเรื่องนั้น” มันก็เหมือนกับงานสร้างสรรค์ บอกคนอื่นว่าพวกเขาจะรักมันและพวกเขาอาจเริ่มเกลียดมัน ไม่เป็นไรที่จะบอกว่าคุณเองรักงาน แต่ทิ้งไว้ที่นั่น มันเป็นเพียงความเห็นของใครบางคนอยู่แล้ว

เตรียมคำถามที่ยากลำบาก

ลูกค้าชอบถามคำถามที่ยากลำบาก แน่นอนว่าจะมีคำถามมากมายที่เป็นซอฟต์บอลที่คุณตอบไปแล้วในการประชุมภายในของคุณ แต่มีใครบางคนกำลังขว้างหนึ่งออกจากสนามด้านซ้าย คาดว่าจะมีคำถามที่ยากล่วงหน้า ขอให้ทีมสร้างสรรค์อื่น ๆ ในเอเจนซี่ตรวจสอบงานและมีความสำคัญอย่างยิ่ง จากนั้นคุณสามารถกำหนดคำตอบที่ชัดเจนก่อนการนำเสนอจริง

อย่าต่อสู้ต่อหน้าลูกค้า

หากมีความขัดแย้งระหว่างสมาชิกของหน่วยงานควรปล่อยพวกเขาไว้ที่สำนักงาน หากมีคนพูดถึงสิ่งที่คุณไม่เห็นด้วยจริงๆให้จัดการกับมันในภายหลัง ลูกค้าไม่ต้องการเห็นการต่อสู้แบบประจัญบานหรือสิ่งสกปรก มันเติมพวกเขาด้วยความไม่มั่นคง และอย่าพยายามแก้ไขปัญหาในการนำเสนอจริง มันไม่ทำงาน

ไม่พร้อม? ไม่แสดง

ในที่สุดหากงานไม่ดีพอซื้อตัวเองเพิ่มอีกสักครู่ เป็นการดีกว่าที่จะขอเวลาสองสามวันในการเตรียมตัวมากกว่าแสดงให้เห็นถึงการทำงานที่ไม่ดีและใบหน้าแดง คุณไม่จำเป็นต้องบอกลูกค้าว่าคุณกำลังลำบาก เพียงแค่พูดว่าคุณต้องการมีเวลามากขึ้นในการสำรวจความคิดบางอย่างที่คุณคิดว่าน่าตื่นเต้นจริงๆ แนวคิดที่ยิ่งใหญ่และกล้าหาญเป็นสิ่งเดียวที่ควรค่าแก่การนำเสนอ