ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์คืออะไร?

การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เป็นสองอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันมากถึงแม้ว่าพวกเขาจะสับสนโดยทั่วไปว่าเป็นอุตสาหกรรมเดียวกัน

คุณสมบัติสิบประการต่อไปนี้เป็นเพียงรอยขีดข่วนพื้นผิวของความแตกต่างมากมายระหว่างการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ แต่สิ่งเหล่านี้จะให้พื้นฐานที่ดีสำหรับคุณในการสร้างความแตกต่างระหว่างสองสาขาวิชา

1. พื้นที่ที่ต้องชำระหรือความคุ้มครองฟรี

• การโฆษณา

  บริษัท จ่ายสำหรับพื้นที่โฆษณา (หรือเวลาออกอากาศ) คุณรู้ว่าโฆษณานั้นจะออกอากาศหรือเผยแพร่เมื่อใด

• การประชาสัมพันธ์

  งานของคุณคือการประชาสัมพันธ์ให้ บริษัท ฟรี จากการแถลงข่าวไปจนถึงข่าวประชาสัมพันธ์คุณมุ่งเน้นไปที่การเปิดรับสื่อฟรีสำหรับ บริษัท และผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท

2. การควบคุมเชิงสร้างสรรค์กับการไม่ควบคุม

• การโฆษณา

  เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับพื้นที่คุณมีความคิดสร้างสรรค์ในการควบคุมสิ่งที่จะเข้าสู่โฆษณานั้น

• การประชาสัมพันธ์

  คุณไม่มีอำนาจควบคุมวิธีการนำเสนอข้อมูลของคุณหากพวกเขาตัดสินใจที่จะใช้ข้อมูลของคุณ สื่อไม่มีภาระผูกพันที่จะครอบคลุมกิจกรรมของคุณหรือเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพียงเพราะคุณต้องการให้พวกเขา

3. อายุการเก็บรักษา

• การโฆษณา

  เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับพื้นที่ (หรือเวลาออกอากาศ) คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีกตราบเท่าที่งบประมาณของคุณอนุญาต โดยทั่วไปโฆษณามีอายุการเก็บรักษานานกว่าการแถลงข่าวหนึ่งครั้ง

• การประชาสัมพันธ์

  คุณส่งงานแถลงข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่เหตุการณ์บอกใบเรื่องข่าวหรือเรื่องเทรนด์ครั้งเดียว คุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการแถลงข่าวเพียงครั้งเดียว การเปิดรับ PR ที่คุณได้รับจะหมุนเวียนเพียงครั้งเดียว นักข่าวจะไม่เผยแพร่ข้อมูลข่าวประชาสัมพันธ์เดียวกันสามหรือสี่ครั้ง

4. ผู้บริโภคที่ชาญฉลาด

• การโฆษณา

  ผู้บริโภครู้เมื่อพวกเขากำลังอ่านว่ามีคนพยายามขายของบางอย่าง

• การประชาสัมพันธ์

  เมื่อมีคนอ่านบทความที่เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือมุมมองที่ครอบคลุมของกิจกรรมของคุณในทีวีพวกเขาเห็นสิ่งที่คุณไม่ได้จ่ายด้วยดอลลาร์โฆษณา มุมมองสาธารณะนั้นแตกต่างจากที่พวกเขาจ่ายเงินเนื่องจากข้อมูลของคุณมีการรับรองจากบุคคลที่สามซึ่งเป็นสื่อที่มีมูลค่าดู

5. ความคิดสร้างสรรค์หรือจมูกสำหรับข่าว

• การโฆษณา

  ในการโฆษณาคุณจะได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแคมเปญโฆษณาและสื่อใหม่ ๆ

• การประชาสัมพันธ์

  ในการประชาสัมพันธ์คุณต้องมีข่าวสำหรับจมูกและสามารถสร้างข่าวลือ (เช่นความตื่นเต้น) ผ่านช่องข่าวต่างๆ นอกจากนี้คุณยังใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณ แต่ทำเช่นนั้นโดยคิดหาไอเดียและสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่สื่อพบว่าน่าสนใจ

6. In-House หรือ Out on the Town

• การโฆษณา

  หากคุณทำงานที่เอเจนซี่โฆษณาที่ติดต่อหลักของคุณคือเพื่อนร่วมงานและลูกค้าของเอเจนซี่ หากคุณซื้อและวางแผนพื้นที่โฆษณาในนามของลูกค้าคุณจะต้องโต้ตอบกับพนักงานขายสื่อด้วย

• การประชาสัมพันธ์

  คุณโต้ตอบกับสื่อและพัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขา ผู้ติดต่อของคุณไม่ จำกัด เฉพาะการสื่อสารภายในองค์กร คุณคงติดต่อกับผู้ติดต่อของคุณอย่างต่อเนื่องในสิ่งตีพิมพ์สิ่งพิมพ์สื่อออกอากาศและร้านดิจิตอล

7. กลุ่มเป้าหมายหรือบรรณาธิการติดยาเสพติด

• การโฆษณา

  คุณกำลังมองหากลุ่มเป้าหมายและโฆษณาตามนั้น คุณจะไม่โฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้หญิงในนิตยสารกีฬาสำหรับผู้ชาย

• การประชาสัมพันธ์

  คุณต้องมีมุมและขอเพื่อให้บรรณาธิการใช้ข้อมูลของคุณเพื่อรวมไว้ในบทความหรือเพื่อครอบคลุมกิจกรรมของคุณ มันจะต้องมีความเกี่ยวข้องและในขณะนี้

8. การติดต่อแบบ จำกัด หรือไม่ จำกัด

• การโฆษณา

  ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมบางรายมีการติดต่อกับลูกค้า คนอื่น ๆ เช่นนักเขียนคำโฆษณาหรือนักออกแบบกราฟิกในเอเจนซีอาจไม่เคยพบลูกค้า

• การประชาสัมพันธ์

  ในการประชาสัมพันธ์คุณจะเห็นสื่ออย่างชัดเจน นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ก็ไม่ได้เรียกร้องข่าวดีเสมอไป หากมีอุบัติเหตุเกิดขึ้นที่ บริษัท ของคุณ (หรือกำลังจะถูกดำเนินคดี) คุณอาจต้องส่งคำสั่งหรือสัมภาษณ์ทางกล้องกับนักข่าวเพราะคุณเป็นโฆษกของ บริษัท

9. กิจกรรมพิเศษ

• การโฆษณา

  หาก บริษัท ของคุณสนับสนุนกิจกรรมคุณจะไม่อยากโฆษณาเพื่อให้ตัวเองตบหลังเพราะเป็น บริษัท ที่ยอดเยี่ยม นี่คือที่ที่แผนกประชาสัมพันธ์ของคุณเข้าสู่

• การประชาสัมพันธ์

  หากคุณสนับสนุนกิจกรรมคุณสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์และสื่ออาจหยิบมันขึ้นมาและให้การเปิดรับข่าวที่ดี

10. สไตล์การเขียน

• การโฆษณา

  ซื้อผลิตภัณฑ์นี้! ลงมือเลย! โทรวันนี้! นี่คือทุกสิ่งที่คุณสามารถพูดได้ใน คุณต้องการใช้คำพูดเหล่านั้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

• การประชาสัมพันธ์

  คุณเขียนในรูปแบบข่าวไร้สาระอย่างเคร่งครัด (ใครอะไรที่ไหนเมื่อไหร่ทำไม) ข้อความเชิงพาณิชย์ที่โจ่งแจ้งใด ๆ ในการสื่อสารของคุณจะถูกส่งผ่านโดยสื่อ