การเขียนหัวข้อข่าวสำหรับโฆษณา

พาดหัวเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการสื่อสารในการโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์บิลบอร์ดแบนเนอร์ออนไลน์หรือโบรชัวร์นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและดึงดูดให้พวกเขาอ่าน ทำได้ดีและคุณจะเริ่มบทสนทนาที่จบลงด้วยการลดราคา ทำได้ไม่ดีและคุณจะไม่มีโอกาส … พวกเขาจะดูที่อื่นก่อนที่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมกับพวกเขา

แต่สิ่งที่ทำให้พาดหัวดี คุณจะเริ่มต้นที่ไหน ถึงเวลาที่จะทำวิจัยเล็กน้อย

ดูหัวข้อข่าวที่ดึงดูดคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนหัวข้อข่าวสำหรับ s ให้ทำการทดสอบแบบด่วน พลิกดูนิตยสารหนังสือพิมพ์หรือแม้แต่เยี่ยมชมเว็บไซต์และอ่านเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ คุณตัดสินใจเลือกเรื่องที่จะเลือกอย่างไร มันไม่ใช่ประโยคเปิดแฟนซีหรือภาพเล็ก ๆ ที่สอดคล้องกับบทความ

พาดหัวและแม้แต่หัวเรื่องย่อยทำให้คุณต้องการอ่านหรือไม่สนใจเรื่องราว กฎเดียวกันนี้ใช้กับโฆษณาสิ่งพิมพ์ ผู้บริโภคจะสแกนพาดหัวก่อนที่จะอ่านโฆษณาทั้งหมด หากคุณยังไม่ได้เขียนพาดหัวที่มีประสิทธิภาพข้อความโฆษณาของคุณอาจจะพูดว่า "blah, blah, blah" เพราะมันจะไม่ถูกอ่าน การเขียนหัวเรื่องของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเขียนโฆษณาสิ่งพิมพ์ของคุณ

พาดหัวที่มีประสิทธิภาพไม่เพียงทำให้ความอยากรู้อยากเห็นของคุณโกรธ มันขอพวกเขา พวกเขาถูกดึงเข้าไปในโฆษณาบังคับให้ มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้เพื่อเขียนพาดหัวที่มั่นคง สำรวจวิธีการต่าง ๆ เหล่านี้สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ทุกรายการที่คุณสร้าง

การตกลงโดยตรงกับข้อเสนอหรือการรับประกัน

หากคุณมีข้อเสนอพิเศษที่จะล่อใจลูกค้าอย่าคิดว่าคุณต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างพาดหัวที่ตลกขบขันและมีไหวพริบเพื่อไปพร้อมกับข้อความโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• 30 พิมพ์กล้องดิจิตอลฟรีจาก Snapfish

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159.99

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: ขั้นตอนที่ 2

• ทดลองขับ 30 วันแล้วตัดสินใจด้วยตัวเอง

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Escort Radar

สร้างประโยคที่น่าจดจำ

หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อยอดนิยมที่คุณมักเห็นในโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ทำงานในนิตยสารระดับชาติ บางครั้งพวกเขามีความคิดสร้างสรรค์และจับใจ บางครั้งพวกเขาเป็นเพียงคำศัพท์สั้น ๆ บางครั้งพวกเขากำลังประโยคหนึ่งหรือสอง นิตยสารเต็มไปด้วยพาดหัวเหล่านี้

นี่คือเหตุผลที่ผู้คนจำนวนมากคิดว่าคุณต้องเขียนหัวเรื่องประเภทนี้เพื่อให้โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกกรณี การรู้จักตลาดของคุณผลิตภัณฑ์ของคุณและสิ่งที่คุณพยายามจะขายจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าการใช้คำสั่งเนื่องจากบรรทัดแรกของคุณเหมาะสมกับโฆษณาของคุณหรือไม่

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• เป็นหนึ่งในล้านไม่ใช่หนึ่งในล้าน

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Pantene Pro-V

• Mac ที่ง่ายขึ้น

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Chef Boyardee Mac & Cheese

• หยุด. ล้าง. เล่น.

  พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Mr. Clean AutoDry Carwash

• ไวรัสสามารถมีชีวิตอยู่บนพื้นผิวเป็นเวลาหลายวัน

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Lysol

• ลิงกอริลลามีวิวัฒนาการ ตอนนี้มันแข็งแกร่งขึ้นเร็วขึ้น

  พิมพ์โฆษณาสำหรับ: Gorilla Glue

ใช้ข่าวในหัวข้อของคุณ

หากโฆษณาของคุณแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของคุณคุณสามารถใช้ข่าวนั้นในหัวข้อของคุณ แนะนำ, ในที่สุด, ประกาศ, ตอนนี้ และ ใหม่ เป็นคำที่ได้รับความนิยมซึ่งคุณจะพบในพาดหัวประเภทนี้

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• แนะนำ Freschetta Pizzamore สำหรับการลิ้มรสอาหารนอกสถานที่

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Freschetta Pizzamore

• เราช่วยคุณได้เสมอ ตอนนี้เราช่วยคุณม้วนท

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: XM NavTraffic

• ใหม่เค้กสไตล์ตะวันตกเฉียงใต้

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: ฟาร์ม MorningStar

• แนะนำโลกแห่งรสชาติที่ดีต่อสุขภาพ!

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: ความภาคภูมิใจของผู้แสวงบุญ EatWellStayHealthy

พาดหัวคำถาม (และบางครั้งตอบ)

รูปแบบคำถามและคำตอบนั้นง่ายเกินไปสำหรับการโฆษณา ถ้อยคำของคำถามสามารถเสี่ยงต่อการที่ลูกค้าของคุณสามารถตอบคำถามด้วย "ไม่" และพวกเขาจะข้ามไปอ่านโฆษณาของคุณ เลือกคำถามของคุณอย่างระมัดระวังเพื่อที่คุณจะได้ไม่สูญเสียผู้อ่านตั้งแต่ต้น

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• ต้องการระงับการอุทธรณ์? ไปกับมืออาชีพ!

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• แผนของคุณรวมถึงการมีลูกอีกคนในอีกห้าปีข้างหน้าหรือไม่?

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Mirena

• คุณรักษาผิวแห้งได้อย่างไร ใช้โลชั่นที่ดึงดูดได้จริง

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: โลชั่นเข้มข้น Curel Ultra Healing

• อึดอัด? สบาย

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Dulcolax Stool Softener

• อยากรู้วิธีทำให้เด็กมีความสุข? ดูข้างใน

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: คนโสดคราฟท์

โปรดทราบว่าหัวข้อคำถามทั้งหมดไม่มีคำตอบในบรรทัดแรกและไม่จำเป็นต้องเป็นคำถามที่ตรงไปตรงมาซึ่งต้องใช้คำตอบ "ใช่" หรือ "ไม่" คุณสามารถสร้างสรรค์ด้วยคำถามของคุณและสิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงพาดหัวคำถามที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณตอบ "ไม่" และไปยังโฆษณาถัดไปได้อย่างง่ายดาย

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• จากรอยขีดข่วน? จะใช้เวลา 15 นาทีในการตรวจสอบว่าคุณไม่มีกระเทียม

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: มันฝรั่งคั่ว Ore-Ida

• คุณออกแบบ SUV ขนาดเล็กที่น่ารักที่สุดได้อย่างไร อย่างระมัดระวัง.

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Subaru Forester

• ทำไมต้องใช้รสชาติและสารเติมแต่งปลอมเมื่อคุณสามารถใช้ตะไคร้และมะพร้าว?

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Kashi

• ขนที่ด้านหลังของคอของคุณขอทานสำหรับการออกกำลังกายหรือไม่?

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Ford Flex

• คุณจะทำอะไรที่ระลึก?

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Hallm ​​ark

• มันเป็นเครื่องดูดฝุ่นที่ฆ่าเชื้อโรคหรือไม่? หรือเป็นนักฆ่าเชื้อโรคที่สูญญากาศ?

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Halo Vacuum Cleaner

แสดงให้เห็นถึงประโยชน์

คุณรู้ว่ามีประโยชน์สำหรับลูกค้าที่เลือกผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าคู่แข่งของคุณ การใส่สิทธิประโยชน์ไว้ในบรรทัดแรกของคุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ทันที ทุกอย่างลงมาที่ "ไม่พูดพิสูจน์พิสูจน์" ความคิด

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• Spread รับรองโดยผู้เชี่ยวชาญโรคหัวใจ และลิ้มรสบัด

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: สัญญา

• เรามีพลังต้านอนุมูลอิสระถึงสองเท่าของน้ำส้มและเราช่วยปกป้องระบบภูมิคุ้มกันของคุณ

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: น้ำองุ่น 100% ของ Welch

• ฉันมีไขมันน้อยกว่ามันฝรั่งทอดธรรมดาถึง 60% และ abs killer เพื่อพิสูจน์มัน

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Chex Mix

• Valvoline SynPower ให้การปกป้องการสึกหรอที่ดีกว่า 4X เท่าโมบิล 1

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Valvoline

• Boniva เดือนละครั้งสร้างความหนาแน่นของกระดูกเพื่อช่วยให้กระดูกของฉันแข็งแรงและมีสุขภาพดี

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Boniva

• ของฉันคุณมีฟันที่แข็งแรงอะไร Orbit Extra ช่วยต่อสู้ฟันผุเสริมสร้างความแข็งแรงของฟัน

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Orbit Gum

ข้อความรับรองเป็นสิ่งที่ทรงพลัง

พาดหัวของคุณสามารถตรงจากปากของลูกค้าของคุณ ข้อความรับรองนั้นไม่ได้รับความนิยมเท่ากับหัวข้อข่าวประเภทอื่น ๆ แต่พวกเขาสามารถโน้มน้าวใจลูกค้าที่มีศักยภาพที่จะอ่านต่อไป

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• "ฉันพึ่งผลิตภัณฑ์ Lexol มา 30 ปีแล้ว"

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Lexol

• "ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับการเยียวยาเล็กน้อยจากประสบการณ์ … ลูกพี่ลูกน้องของฉัน"

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: วิธิน้อย

• "My Ultra อายุ 9 ปีและยังคงดูและทำงานได้ดีเหมือนใหม่"

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Ultra Wet Grinders

• "ฉันใช้ usaa.com เพื่อจัดการบัญชีของฉันทุกวัน"

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: USAA

• "A '14' ในระดับหนึ่งถึงสิบมันเป็นสิ่งที่ดี"

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Zon

สร้างวิธีการ

การใช้พาดหัวแบบใช้วิธีนี้พบได้มากขึ้นในโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เมื่อเทียบกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ในนิตยสาร การใช้หัวเรื่องวิธีการเช่น "วิธีหยุดสูบบุหรี่ใน 2 สัปดาห์" อาจทำให้โฆษณาของคุณมีระยะทางมากกว่า "การเลิกสูบบุหรี่เป็นเรื่องยาก

นี่อาจเป็นข้อความพาดหัวที่ง่ายมากในการเขียนหากผลิตภัณฑ์ของคุณถูกต้อง หัวข้อเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องฟังเหมือนหนังสือวิธีใช้ พวกเขาสามารถสร้างสรรค์ได้เช่นกัน

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• วิธีการรับผลลัพธ์ที่รวดเร็วด้วย Xomax ใหม่

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Xomax

• วิธีการทำลาย Foreset โบราณของแคนาดาใน 3 ขั้นตอนง่ายๆ

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: กรีนพีซ

แบ่งปันเหตุผล

เหตุผลเป็นอีกวิธีที่รวดเร็วที่คุณสามารถสร้างหัวข้อข่าวที่ดี อันที่จริงพาดหัวที่ระบุสาเหตุสามารถช่วยเริ่มโฆษณาทั้งหมดของคุณได้ เพียงระบุว่ามีสาเหตุหลายประการว่าทำไม บริษัท ของคุณถึงเป็นเช่นนี้หรือผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่านั้นจากนั้นเนื้อหาข้อความโฆษณาของคุณจะสำรองข้อมูลด้วยเหตุผลที่เป็นตัวเลข

ตัวอย่างหัวข้อจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ปัจจุบัน:

• ต่อไปนี้เป็นเหตุผล 200 เหตุผลที่คุณสมบัติของ Coldwell Banker เป็นอันดับ 1

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Coldwell Banker

• รายการเหตุผลในการใช้ Body Journal นั้นไม่มีที่สิ้นสุด แต่มันเริ่มต้นที่นี่

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: Body Journal

• 6 วิธีที่เชฟโรเลตดีกว่า

  โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับ: รถยนต์มือสองเชฟโรเลต

ลองเขียนพาดหัวของคุณจากหลากหลายวิธี คุณไม่จำเป็นต้อง จำกัด รายชื่อของคุณให้แคบลงจนเหลือแค่หัวเรื่องเดียว

คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ A / B เพื่อดูว่าหัวเรื่องใดดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น ลงโฆษณาหนึ่งรายการในนิตยสารเดียวด้วยหัวเรื่องแรกและเปลี่ยนหัวเรื่องสำหรับนิตยสารเล่มที่สอง

วิธีง่ายๆในการติดตามผลการทดสอบ A / B ของคุณคือการใช้ URL ต่างกันในโฆษณาแต่ละรายการ สร้างสองหน้าเหมือนกันที่คุณต้องการให้ลูกค้าเยี่ยมชม ใส่หนึ่ง URL ในโฆษณาหนึ่งและอีกโฆษณาหนึ่งในโฆษณาที่สอง ด้วยวิธีนี้คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าหัวเรื่องใดดึงดูดลูกค้ามากที่สุดและสร้างยอดขายให้กับ บริษัท ของคุณมากที่สุด