6 สุดยอดแคมเปญโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนการโฆษณา

01 The Ice Bucket Challenge - สมาคม ALS

ความบ้าคลั่งแบบไหนที่จะทำให้ iPhone หรือ iPad ใหม่เป็นเครื่องปั่น? นักการตลาดโซเชียลมีเดียที่เข้าใจจริงๆนั่นเป็นใคร มีโฆษณาและ infomercials สำหรับเครื่องปั่นหลายชนิดในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมาและส่วนใหญ่จะเป็นการเฉลิมฉลองการงีบหลับที่แท้จริงตามสูตรเดิม แสดงเครื่องปั่นที่ทำสมูทตี้ซุปบดน้ำแข็งและอื่น ๆ Tom Dickson ผู้ก่อตั้ง Blendtec มีแนวคิดที่แตกต่าง ทุกคนรู้ว่าเครื่องปั่นสามารถทำได้ แต่สามารถผสมผสานสิ่งต่าง ๆ ที่ผู้คนรู้ว่าเป็นงานที่ยากลำบากได้หรือไม่?

เมื่อเขาสร้างมันจะผสมผสานหรือไม่ ซีรีย์วิดีโอบนเว็บสวมแว่นตานิรภัยและใส่เครื่องปั่นเพื่อการทดสอบขั้นสูงสุด ทุกอย่างตั้งแต่ลูกกอล์ฟและลูกหินไปจนถึงเซอร์โคเนียและไก่ปรุงสุกครึ่งตัว แต่เมื่อ Dickson โยน iPhone ลงในเครื่องปั่นเว็บก็บ้า วิดีโอดังกล่าวได้รับการดูมากกว่า 12 ล้านครั้ง เมื่อเขาวาง iPad ลงในเครื่องปั่นคนกว่า 18 ล้านคนดู วิดีโอถูกแชร์บนโซเชียลมีเดียหลายล้านครั้งและยอดขายของ Blendtec blender เพิ่มขึ้นมากกว่า 700 เปอร์เซ็นต์

03“ กลิ่นเหมือนผู้ชายผู้ชาย” - เครื่องเทศเก่า

Old Spice มีปัญหาด้านความน่าเชื่อถือที่ร้ายแรง มันเป็นเรื่องตลก. พูดถึงมันกับทุกคนและพวกเขาจำได้ว่าคนที่แต่งตัวประหลาดท่องกับซาวด์แทร็กร้องเพลงและเห็นขวดในห้องน้ำของคุณปู่ มันไม่ใช่สะโพกหรือเท่ห์ และมันจะไม่เคยไป ก็ไม่มาก ในเดือนกุมภาพันธ์ของปี 2010 มีโฆษณาปรากฎการณ์ที่นำแสดงโดยอิสยาห์มุสตาฟาที่อ่อนโยนและน่าดึงดูดใจตีคลื่นและอินเทอร์เน็ต และความสามารถในการเตรียมการที่เหลือเชื่ออย่างไม่น่าเชื่อโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุงล่าสุดมีจำนวนมากกว่า 54 ล้านครั้ง

อย่างไรก็ตามแคมเปญดังกล่าวได้กลายเป็นอุปกรณ์ใหม่เมื่อเปิดตัวซีรี่ส์สื่อสังคมออนไลน์“ Smell Like a Man, Man” แฟน ๆ ของโฆษณา (และมีจำนวนมาก) ได้รับแจ้งให้ถามคำถามกับอิสยาห์ทาง Twitter แทนที่จะเพียงแค่มีเอเจนซี่สื่อสังคมพิมพ์คำตอบแปลก ๆ ไม่กี่คนที่แต่งตัวประหลาด Old Spice ตัวเองตอบคำถามในชุดของวิดีโอทำเอง มีการตอบคำถามต่าง ๆ กว่า 180 รายการและแคมเปญได้รับคำถามกว่า 2,000 คำถามในเวลาเพียง 48 ชั่วโมง ผลลัพธ์ - มีการแสดงผล YouTube มากกว่า 105 ล้านครั้งสื่อที่ได้รับ 1.2 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 2,700 เปอร์เซ็นต์, 800 เปอร์เซ็นต์และ 300 เปอร์เซ็นต์ไปยัง Twitter, Facebook และ OldSpice.com ตามลำดับและช่องเก่า Spice YouTube กลายเป็นอันดับหนึ่งที่ได้รับการสนับสนุนมากที่สุด ช่องทางของเวลา

เพื่อให้สิ่งเหล่านี้เข้าสู่มุมมองในช่วง 24 ชั่วโมงแรกของการรณรงค์วิดีโอนั้นถูกดูมากกว่าการพูดตอบรับของประธานาธิบดีโอบามาในปี 2551 ไม่จำเป็นต้องพูดว่ามันได้กลายเป็นหนึ่งในมาตรฐานของแคมเปญทางสังคมสมัยใหม่

04 ดาบของพวกเราคือ F ** king Great - DollarShaveClub.com

ความคิดเห็นอันดับต้น ๆ ของโฆษณาในตำนานนี้คือ“ นี่คือวิธีที่คุณให้ผู้คนไม่คลิก“ ข้ามโฆษณา” บน YouTube” ที่สำคัญคือสิ่งที่ทำให้โฆษณา 90 วินาทีนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ตัวโฆษณานั้นไม่ได้เกี่ยวกับเอฟเฟกต์พิเศษและการแสดงภาพขนาดใหญ่ นั่นคือไมค์ผู้ก่อตั้ง บริษัท กำลังพูดคุยกับคุณเหมือนคุณเป็นมนุษย์จริงไม่ใช่ผู้ชมทั่วไปหรือกลุ่มประชากรทั่วไป

ในระหว่างการโฆษณาเขากล่าวสุนทรพจน์อย่างเฉียบคมและตลกมากซึ่งมันเป็นเหมือนคอเมดี้แสตนด์มากกว่าการขว้างสำหรับบริการจัดส่งรูปแบบใหม่ที่คมกริบ นี่เป็นเพียงรสชาติ:

“ สำหรับดอลลาร์ต่อเดือนเราจะส่งมีดโกนคุณภาพสูงไปที่ประตูของคุณ ใช่. ดอลลาร์ เลนซ์นั้นดีหรือไม่? ไม่ได้ดาบของพวกเรายอดเยี่ยมมาก”

หรือ

“ และคุณคิดว่ามีดโกนของคุณต้องการมือจับที่สั่นสะเทือนไฟฉายตัวขูดด้านหลังและใบมีดสิบใบหรือไม่? คุณปู่ที่หล่อเหลาของคุณมีใบมีดหนึ่งใบ…และโปลิโอ”

รูปแบบของวิดีโอกระตุ้นความสนุกให้ผู้ก่อตั้งอย่างชัดเจนเป็นครั้งคราว (การพูดว่าเขาเก่งเรื่องเทนนิสในขณะที่คิดถึงลูกบอล) เป็นความนิยมทันที ทุกคนดูมันและมันสร้างมุมมองนับล้านครั้ง (จนถึงปัจจุบันนั่นคือจำนวนมากกว่า 25 ล้าน) ซึ่งแปลว่าสื่อหลายล้านดอลลาร์ที่ได้รับ

ตอนนี้ บริษัท เล็ก ๆ ที่เป็นเจ้าของโดย Unilever ซึ่งซื้อมาในการซื้อเงินสดทั้งหมดมูลค่า 1 พันล้านเหรียญ ตั้งแต่วิดีโอดังกล่าวตีฉากโซเชียลมีเดียครั้งแรกลูกค้าทุกที่ได้รับการร้องขอให้“ คลับโกนหนวดอย่าง Dollar Shave Club” ซึ่งหมายความว่าอย่างไร ดีตลก bally, unapologetic และถ่ายทำในงบประมาณเชือกผูกรองเท้า แต่ไม่มีสิ่งใดที่สำคัญหากผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นไม่ตรงตามความต้องการ DollarShaveClub.com เห็นปัญหาที่ไม่มีใครแก้ไขได้ การเปลี่ยนใบมีดโกนมีราคาแพงจริง ๆ ทำไมไม่ลองหาวิธีที่จะเสนอมันในราคาที่ต่ำมาก … ตอนนี้เป็นนวัตกรรม

05 Subservient Chicken - Burger King

แคมเปญโฆษณาสำหรับ Subservient Chicken ซึ่งตีคลื่นในปี 2004 นั้นสนุก แต่ก็ไม่มีอะไรโดดเด่น ในโฆษณาหนึ่งคุณเห็นชายคนหนึ่งมองผ่านภาพโพลารอยด์สองสามภาพ (จำได้) ขณะที่บอกไก่ว่าควรสวมใส่อะไร ดี. แต่ไม่มีอะไรเทียบกับสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป

ผู้ชมได้รับคำสั่งให้ไปที่ SubservientChicken.com ที่พวกเขาได้รับการต้อนรับด้วยมุมมองเว็บแคมต่ำของไก่สูง 6 ฟุต มันยืนอยู่ตรงนั้นรอคนพิมพ์วลีและตอบกลับ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้เป็นที่นิยมอย่างมาก มีคนขอให้มันวางไข่กระโดดเชือกมูนวอล์กหรือปิดไฟ และ…ก็ทำได้

ผู้คนคิดว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับไก่จริง ๆ แต่ในความเป็นจริงการตอบสนองมากกว่า 300 ครั้งได้ถูกถ่ายทำไว้ล่วงหน้าและมีรหัสเพื่อตอบสนองคำหลัก และถ้ามีคำสั่งอย่างใดอย่างหนึ่งไม่ได้อยู่ใน 300 นั้นไก่ก็จะปฏิเสธที่จะทำมันหรือในกรณีที่มีอะไรซุกซนให้กระดิกนิ้วมาที่คุณ

การรณรงค์ดังกล่าวเป็นไปอย่างรวดเร็ว ครั้งใหญ่. ไซต์ดังกล่าวมีผู้เข้าชมกว่าพันล้านครั้งและไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นการตลาดเชิงโต้ตอบตัวแรกที่เกิดจากไวรัส “ นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างแรกของการโฆษณาแบบไม่เชิงเส้น จนกระทั่งถึงตอนนั้นนักการตลาดและเอเจนซี่ต่างก็หมกมุ่นกับ 'การเล่าเรื่อง' ซึ่งเป็นคำที่ฉันดูถูก” Rai Inamoto รองประธานและหัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของ AKQA กล่าว โปรดจำไว้ว่านี่กลับมาในปี 2004 … iPhone ไม่ได้ตีร้านค้าจนกระทั่งสามปีต่อมาในเดือนมิถุนายนปี 2007 สมาร์ทโฟนไม่ได้เป็นอะไร การแชร์ไม่ใช่เรื่องง่าย และยังแคมเปญนี้ส่ายอุตสาหกรรมโฆษณาอย่างแท้จริงถึงรากฐานของมัน

06 การรณรงค์เพื่อความงามที่แท้จริง - นกพิราบ

แม้ว่าจะมีบางอย่างที่สะดุดเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวขวดรูปทรงและโฆษณาออนไลน์ "สีดำเป็นสีขาว" นกพิราบสร้างแคมเปญที่ไม่ได้เป็นเพียงการขายผลิตภัณฑ์ มันเป็นเรื่องของการเปลี่ยนแปลงสังคมและแนวคิดของความงามที่แท้จริง

แคมเปญมีรากฐานมาจากลอนดอนและแคนาดาโดยมีข้อความโต้ตอบแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าแบบจำลองนี้มีความสมบูรณ์หรือสีเทาหรืองดงามและมีรอยย่นหรือยอดเยี่ยม มันเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับความงามและบรรทัดฐานทางสังคมที่จับมือกับแคมเปญโฆษณาทั่วไปเพื่อความงาม

อย่างไรก็ตามมันเป็นภาพยนตร์ Dove“ Evolution of a Model” ที่ทำให้แคมเปญเป็นเกียร์ที่สูงกว่ามาก ภาพยนตร์เผยให้เห็นข้อเท็จจริงที่ว่าในทุกวันนี้กล้องไม่เพียง แต่โกหกเท่านั้น เราเริ่มต้นกับหญิงสาวที่มีผิวมันเป็นสิวและไม่มีการแต่งหน้า เธอสวย แต่ไม่ใช่ภาพแห่งความสมบูรณ์แบบที่เราเห็นในโฆษณาทุกวัน จากนั้นเริ่มงาน ผมแบบมืออาชีพและแต่งหน้า, การถ่ายรูปที่มีราคาแพงและการตกแต่งใน Photoshop ในตอนท้ายของวิดีโอโมเดลที่จุดเริ่มต้นแทบจะจำไม่ได้ว่าเป็นรุ่นที่เราเห็นในตอนท้าย

นี่ไม่ได้เป็นเพียงแค่เส้นประสาทมันเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่จะพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาของการโฆษณาและความบันเทิงมากมาย มาตรฐานที่ตั้งไว้นั้นไม่สมจริงและผู้คนในชีวิตประจำวันจะไม่มีวันอยู่กับพวกเขา ชายหรือหญิงที่สมบูรณ์แบบมีอยู่ในโลกแห่งการโกหกที่เคยขายสินค้าเท่านั้น

นกพิราบกลายเป็นแชมป์เพื่อความงามที่แท้จริง วิดีโอดังกล่าวมีผู้ชมมากกว่า 19 ล้านครั้งและภาพยนตร์เรื่องอื่น ๆ ของ Dove ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน และไม่เพียง แต่โดฟกลายเป็นผู้สนับสนุนผู้หญิงทุกคนไม่ว่ารูปร่างหรือขนาดใดก็ตามพวกเขาเห็นยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก จาก 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐไปจนถึง 4 พันล้านดอลลาร์ขณะที่แคมเปญเปิดตัว

ในบรรดาหกแคมเปญที่นำเสนอในที่นี้แคมเปญนี้มีความสำคัญที่สุด เพื่อกระตุ้นการสนทนาเกี่ยวกับความงามและเพิ่มยอดขายในเวลาเดียวกัน น่าประทับใจมาก