เคล็ดลับประจำสัปดาห์: หลีกเลี่ยงการเล่นวิดีโอในโฆษณา

ก่อนที่จะแยกแยะข้อเสียของการเล่นการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกที่ต้องรู้ว่าปุนคืออะไร บางคนในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งนักเขียนคำโฆษณาระดับจูเนียร์นักออกแบบและผู้จัดการบัญชีสับสนกับการเขียนที่ฉลาดหรือใช้คำฟุ่มเฟือย

ความหมายของคำว่าปุน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านไวยกรณ์ปุนก็คือ "เล่นกับคำพูดไม่ว่าจะเป็นความรู้สึกต่าง ๆ ของคำเดียวกันหรือในทำนองเดียวกัน

นั่นเป็นคำอธิบายที่แม่นยำของปุนที่คุณจะพบได้ทุกที่ และนี่คือตัวอย่างเพียงเพื่อตอกย้ำจุดนั้น:

• อีแร้งกระดานเครื่องบินถือครองสองตาย ผู้ดูแลมองมาที่เขาและพูดว่า "ฉันขอโทษครับท่านอนุญาตให้มีสัตว์เลี้ยงได้เพียงซากเดียวเท่านั้น"
• กษัตริย์กังวลเกี่ยวกับเส้นผมที่ถอยร่น
• สุนัขให้กำเนิดที่ด้านข้างของถนน ชาร์จด้วยการทิ้งขยะ
• การอ่านขณะที่อาบแดดทำให้คุณแดงได้ดีมาก

คุณได้รับความคิด คุณกำลังพูดสิ่งหนึ่ง แต่อ้างอิงอย่างอื่นด้วยเสียงหรือการสะกดคำเดียวกัน แต่มีความหมายแตกต่างกัน

ปุนมักตามด้วยเสียงครวญครางจากผู้คนที่ได้ยินหรืออ่าน ตามมาด้วยเสียงหัวเราะแหบห้าวและแทบจะไม่เคยคิดว่าฉลาดหรือซับซ้อน มันเป็นสิ่งที่มันเป็น; การเล่นคำที่ต้องอาศัยการออกเสียง

ทำไม Puns ในโฆษณาไม่ทำงาน

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นในฐานะนักเขียนคำโฆษณาหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาอื่น ๆ คุณจะต้องเขียนลงในทุกงาน มันหลีกเลี่ยงไม่ได้ กระบวนการสร้างสรรค์เป็นกระบวนการที่ต้องใช้ความคิดทั้งดีและไม่ดีออกมาจากจิตใจ พวกเขาถูกเทลงบนกระดาษและความคิดปะปนกันพร้อมกับสิ่งใหม่ที่กำลังลุกลามและคนเลวกำลังตายอยู่ในกองยู่ยี่ข้างถังขยะ

ดังนั้นการเล่นจะทำให้มันลงบนกระดาษ คุณเพียงแค่ต้องเห็นว่าพวกเขาไม่ได้ทำการตัดครั้งสุดท้าย หรือสำหรับเรื่องนั้นการตัดครั้งแรก ปุนนั้นเทียบเท่ากับการระบายสีด้วยตัวเลข เล่นง่ายเพราะพวกเขามาก่อนและดูเหมือนเล่นลิ้นฉลาด

แต่ให้พิจารณาสิ่งเหล่านี้ซึ่งเขียนในเวลาไม่กี่วินาทีโดยไกด์ต่ำต้อยของคุณ:

• ห้องสมุดของเราตั้งอยู่ในอาคารหลายชั้น
• แบตเตอรี่ที่ตายแล้วตอนนี้เสียค่าใช้จ่าย
• ขายหนังสือหมากรุกที่ร้านจำนำท้องถิ่น
• พัดลมเพดานใหม่เหล่านี้มีการปฏิวัติ

ส่วนใหญ่ไม่ได้ฉลาด แต่เป็นตัวอย่างสำคัญของการเล่นที่ทำให้มันกลายเป็นโฆษณาทุกวัน พวกเขาไม่มีรสนิยมที่ดีพวกเขาลดสินค้าหรือบริการและควรหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมด

"อ๊ะใช่ แต่ฉันเขียน Puns ที่ดีจริง ๆ "

นั่นเป็นเรื่องที่น่าสงสัยอย่างมาก "เล่นสำนวนที่ดี" เป็นบทกวีถ้ามีและหนังสือที่เต็มไปด้วยพวกเขาจะรับประกันตำแหน่งถาวรบนกองการปฏิเสธ พูดตามตรงคุณสามารถทำได้ดีกว่า คุณควรทำดีกว่า

ลองนึกถึงเรื่องตลกที่ยิ่งใหญ่ทั้งหมดที่คุณเคยได้ยินในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและลองพิจารณาดูว่ามีกี่เรื่องที่ตลกและตลก มันเป็นอาณาจักรที่คุณกำลังทำงานอยู่เหนือสิ่งอื่นใดใช้สมองของคุณและสร้างสิ่งที่น่าสนใจและหยั่งรากในผลิตภัณฑ์ ที่จะโน้มน้าวใจมากกว่าปุนราคาถูกวันใด ๆ ของสัปดาห์

บางครั้งเล่นงาน พวกเขาเป็นข้อยกเว้นของกฎ

ในโอกาสที่หายากมากปุนสามารถทำงานได้ แต่นี่ไม่ใช่ใบอนุญาตในการเริ่มเขียน puns สำหรับลูกค้าทุกคน (หรือตัวคุณเองถ้าคุณเป็นลูกค้า) และเริ่มเกลื่อนโลกด้วยสำเนาอันยิ่งใหญ่

เมื่อปุนถูกใช้อย่างถูกต้องมันจะถูกเขียนโดยคนที่รู้กฎของการเขียนคำโฆษณาและรู้วิธีที่จะทำลายพวกเขาเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม เหมือนกับที่แฮร์รี่คอนนิคจูเนียร์เล่นเปียโนอย่างไม่ดีเขาต้องรู้วิธีเล่นมันอย่างดีเยี่ยม

โดยที่ในใจนี่คือไม่กี่ puns ที่ทำให้การตัด พวกเขามีความแข็งแกร่งและมีความยุติธรรมมีความผิดน้อย (ยกเว้นมิชลิน)

• เมื่อเทลงมาจะมีชื่อว่า Michelin Tyres
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• อย่าคลุมเครือ ขอเฮก - เฮกสก๊อตช์วิสกี้

อย่างไรก็ตามแท็กไลน์ต่อไปนี้ไม่มีเวลาและไม่ทิ้งรสชาติที่ไม่พึงประสงค์เล็กน้อยไว้ในปากเช่นเดียวกับที่กล่าวมาข้างต้น: Pun-free เป็นวิธีที่จะไปเสมอ

• เราลอง Harder - Avis
• Just Do It - Nike
• Think Small - Volkswagon
• มันคือ. คุณเป็น - อิสระ

โปรดจำไว้ว่าเล่นไม่ได้ทำเองหรืออุตสาหกรรมโฆษณาใด ๆ ที่ดี หลีกเลี่ยงการใช้พวกเขาทั้งหมดและถ้าลูกค้ายืนยันที่จะเห็นบางอย่างให้แสดงตัวเลือกที่ดีกว่าเสมอ การเขียนคำโฆษณาอย่างชาญฉลาดไม่จำเป็นต้องสัมผัสหรือถูกลงโทษ มันจะชักชวนและมันจะทำอย่างสวยงาม เพียงดูผลงานของ David Abbott, Neil French และ David Ogilvy เพื่อหาหลักฐานว่า