แคมเปญ Stella Artois แพงอย่างมั่นใจ

มาพูดถึงเบียร์กันเถอะและรูปภาพ คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่า Stella Artois นำเสนอในร้านค้าบาร์และคลับในพื้นที่ของคุณ แต่การรับรู้ของคุณอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณอาศัยอยู่ที่ไหน

หากคุณอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรระหว่างปี 2525 และ 2550 คุณจะรู้ว่าวลี "ราคาแพงมั่นใจ" และจะเชื่อมโยงกับ Stella Artois เบียร์เบียร์เบลเยียมทันที ด้วยกระป๋องสีขาวสะอาดและยอดแหลมมันดูที่บ้านด้วยชื่อเล่นของเบียร์สดราคาแพงและพยายามที่จะทำให้มีชีวิตอยู่กับภาพนั้นเสมอ

ประวัติย่อของการโฆษณา Stella Artois

ต้นกำเนิดของการรณรงค์อยู่กับเซอร์แฟรงก์บัดจ์โลว์ผู้โฆษณาที่ทำงานให้กับ Stella Artois ที่ Collett Dickenson Pearce (CDP) ในปี 1970 หนึ่งในโฆษณาที่โด่งดังที่สุดของเขามีพาดหัวที่ยอดเยี่ยม "My Shout, He Whispered" และรากเหง้าของแคมเปญราคาแพงทำให้มองเห็นได้ชัดเจนในการดำเนินการนั้น สเตลล่ามีราคาแพงและคุณไม่ต้องการจุ่มมือลงในกระเป๋าเพื่อซื้อรอบ แต่คุณได้สิ่งที่คุณจ่ายไป ในกรณีนี้คุณภาพที่แท้จริง

เมื่อ Frank Lowe ออกจาก CDP ในปี 1981 เพื่อก่อตั้ง Lowe Howard-Spink (ซึ่งจะกลายเป็น Lowe และ Partners ทั่วโลก) เขาได้นำบัญชี Stella Artois ที่ร่ำรวยมาให้กับเขา อีกหนึ่งปีต่อมาแคมเปญ Reassuringly Expensive ได้เปิดตัวซึ่งจะส่งผลลบต่อแบรนด์ (ราคาสูง) ให้กลายเป็นแชมป์ของผลิตภัณฑ์ ตอนนี้การจ่ายเบียร์มากขึ้นคือการรับประกันคุณภาพซึ่งทำให้เหนือคู่แข่งที่ถูกกว่า

พิมพ์โฆษณาในแคมเปญผลักความคิดที่หรูหราคุ้มค่าการจ่าย หนึ่งที่โดดเด่นจากปี 1984 แสดงให้เห็นถึงไพน์ของ Stella Artois ถัดจากจานที่มีไส้กรอกเดียว พาดหัว - "Tut, tut. อาหารกลางวันบัญชีราคาแพงอีกอย่าง"

อีกรายการหนึ่งแสดงบาร์ในช่วงเวลาปิด - "มากับสุภาพบุรุษคุณยังไม่ได้ไปคฤหาสน์เหรอ?" แคมเปญสิ่งพิมพ์ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 1990 จากนั้นโฆษณาในตำนานตอนนี้ที่สะท้อนโรงภาพยนตร์ในยุโรป

Stella Artois สร้างความสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์

ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ทำงานที่ Lowe ในบัญชี Stella Artois เกิดขึ้นเพื่อชมการดูของ Jean do Florette มันเป็นภาพยนตร์คลาสสิกของภาพยนตร์ฝรั่งเศสสมัยใหม่เปิดตัวในปี 1986 และมี Yves Montand และGérard Depardieu สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้กำกับที่มีความคิดสร้างสรรค์เขียนบทตามแนวคิดที่คล้ายกันมากและผลลัพธ์คือ Jacques de Florette โฆษณาทางโทรทัศน์และภาพยนตร์ที่วางโฆษณาที่ได้รับรางวัลมาแล้วมากมาย

สิ่งนี้ได้ปลูกฝังแนวคิดเรื่องการให้ความมั่นใจในจิตใจของผู้บริโภคอย่างมั่นใจและได้สัมผัสกับปัญญาที่ละเอียดอ่อนและภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยม มันมาพร้อมกับซาวด์แทร็กที่กลายเป็นตรงกันกับแบรนด์ Stella Artois แม้ว่าโฆษณาจะมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่พูดภาษาอังกฤษ แต่มันถ่ายทำในภาษาฝรั่งเศสทั้งหมดและไม่มีคำบรรยาย มันไม่ต้องการพวกเขา ระวังตัวเองคุณจะได้รับข้อความ

Stella Artois ยังคงเชื่อมโยงกับโรงภาพยนตร์โดยให้การสนับสนุนกิจกรรมภาพยนตร์และเทศกาลต่าง ๆ โดยเฉพาะกับช่อง 4 และระหว่างปี 1991 ถึงปี 2002 โฆษณา Jacques de Florette เจ็ดรายการที่ออกอากาศโดยคนสุดท้าย - Good Doctor - ได้รับรางวัลการโฆษณาที่มีเกียรติมากกว่า แคมเปญอื่น ๆ ในปีนั้น

ปลดภาพผู้ชนะ Wife

โชคไม่ดีที่ Stella Artois นั้นไม่สามารถอยู่ในระดับที่สูงที่สุดในการโฆษณาได้ มันไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับคุณภาพของเบียร์ แต่ความสัมพันธ์กับ "lager louts" ซึ่งด้วยเหตุผลบางอย่างเลือก Stella Artois เป็นเครื่องดื่มที่พวกเขาเลือก มันกลายเป็นเครื่องดื่มยอดนิยมในหมู่นักเลงฟุตบอลนักดื่มและการดื่มเหล้าในผับทำให้ได้รับฉายาว่า "ผู้ชนะภรรยา"

ในปี 2550 แคมเปญและสโลแกนราคาแพงทำให้ทิ้งไว้ได้ดีและคำว่าสเตลล่าไม่ได้ถูกโฆษณา น่าแปลกที่ Stella Artois เป็นหนึ่งในเบียร์ที่ถูกกว่าในร้านขายเหล้าและร้านขายของเบียร์ราคาเข้ามาในราคาเดียวกับผู้ผลิตเบียร์ในประเทศส่วนใหญ่

Stella Artois - ดื่มจากถ้วยไม่ใช่แก้ว

หนึ่งแคมเปญล่าสุดจาก Stella Artois หมุนรอบตัวเองไม่ได้ดื่ม แต่วิธีการดื่ม และสิ่งที่จะดื่มจาก ในการโปรโมตครั้งใหญ่ที่แผ่ขยายเว็บบันทึกโทรศัพท์พิมพ์โฆษณาและอื่น ๆ Stella Artois สนับสนุนให้นักดื่มดื่มเบียร์ที่ยอดเยี่ยมจาก Stella Artois Chalice ซึ่งพวกเขาแจกฟรี

ผู้คนนับพันนับพันตอบสนองต่อโปรโมชั่น 1-800-MY-CHALICE แต่มันก็มาพร้อมกับข้อเสียเปรียบเล็กน้อย ในเวลาเดียวกัน Newcastle Brown Ale ไปในทิศทางที่แตกต่างกันอย่างมากการทำโฆษณาที่ไร้ความปราณีภายใต้แคมเปญ "no bollocks" (ไม่มี bollocks คือคำแสลงภาษาอังกฤษที่ไม่มี bullsh * t) โฆษณา "ใครใช้คำว่า 'Chalice?'" นั้นยอดเยี่ยม แต่การจัดวางโฆษณาเหล่านี้ควบคู่กับโฆษณา Stella Artois นั้นเป็นการซื้อสื่ออัจฉริยะ

แคมเปญ Joie de Bière

ในปี 2561 สเตลล่าอาร์ทัวส์ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดระดับโลกที่เรียกว่า Joie de Bièreหรือ "Joy of Beer" นี่คือการเปลี่ยนทิศทางจากแคมเปญก่อนหน้านี้และให้ความสำคัญกับการตั้งค่าแบบสวมโดยที่อักขระใน s นั้นถูกตั้งค่าให้ปราศจากความตึงเครียดของเทคโนโลยีสมัยใหม่ เป้าหมายของสเตลล่าคือการเตือนนักดื่มเบียร์ให้จำไว้เพื่อเข้าสังคมและสนุกกับช่วงเวลาที่ดีในชีวิต