รูปแบบทั่วไปของการโฆษณาออนไลน์และดิจิทัล

ยี่สิบปีที่ผ่านมาการโฆษณาดิจิทัลเป็นเพียงแค่แบนเนอร์จำนวนหนึ่งที่วางไว้อย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ พวกเขาน่ารำคาญคุณคลิกที่หนึ่งในทุก ๆ 100 และพวกเขากลายเป็นเหยื่อของ "ตาบอดสีแบนเนอร์" วันนี้การโฆษณาดิจิทัลมีมากมายด้วยโฆษณาออนไลน์หลายประเภทที่ผลิตขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายเนื้อหาเว็บไซต์และคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่ก่อนที่จะดำน้ำในราคาและรูปแบบที่แตกต่างกันลองมาดูที่คำจำกัดความพื้นฐานของการโฆษณาดิจิทัล (หรือที่รู้จักกันในการโฆษณาออนไลน์)

คำจำกัดความพื้นฐาน

หากคุณเห็นบนอินเทอร์เน็ตก็จะจัดเป็นโฆษณาดิจิทัล อันที่จริงมีโฆษณาในหน้านี้มากและเว็บไซต์อื่น ๆ ส่วนใหญ่ที่คุณเข้าชมเนื่องจากเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักสำหรับ บริษัท อินเทอร์เน็ต

ตั้งแต่แบนเนอร์โฆษณา (รวมถึงแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์) ไปจนถึง Search Engine Optimization (SEO), เครือข่ายสังคมออนไลน์, การตลาดผ่านอีเมล, โฆษณาย่อยออนไลน์, การครอบครองเว็บไซต์และแม้แต่ SPAM การโฆษณาออนไลน์เป็นหนึ่งในวิธีที่เติบโตเร็วที่สุดในการเข้าถึงผู้ชม

ขณะนี้เว็บพร้อมให้บริการบนสมาร์ทโฟนแล้วการโฆษณาดิจิทัลได้แพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มมือถือ บริษัท ต่างๆใช้เงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อพยายามหาวิธีโฆษณาทางโทรศัพท์โดยไม่สร้างประสบการณ์ที่ไม่พึงประสงค์หรือก่อกวน จนถึงตอนนี้วิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้ผ่านวิธีการโฆษณาเนทีฟ (ตรงนี้)

ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัล

มีรูปแบบการโฆษณาที่แตกต่างกันหลายร้อยแบบออนไลน์ แต่ส่วนใหญ่อยู่ภายใต้หนึ่งในสามประเภทต่อไปนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณาทุกรายการที่คุณเห็นออนไลน์วันนี้ได้รับการชำระเงินด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้:

• CPA (ราคาต่อการกระทำ): ในรูปแบบนี้ความเสี่ยงทั้งหมดจะตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะผู้เผยแพร่เมื่อมีคนคลิกและทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์
• PPC (จ่ายต่อคลิก): รูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการโฆษณาออนไลน์ตามที่เห็นควรทั้งสองฝ่าย ผู้โฆษณาจ่ายเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องทำการสั่งซื้อเพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับเงิน ภายใต้รูปแบบนี้คำหลักเป้าหมายมีความสำคัญอย่างยิ่ง
• CPM (ราคาต่อ Mille): รู้จักกันในอีกชื่อหนึ่งว่า CPT (ราคาต่อหลักพัน) ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และดูโฆษณา หากเว็บไซต์มีผู้เข้าชมสองล้านคนต่อวันและโฆษณานั้นปรากฏใน 50% ของหน้าเว็บเหล่านั้น CPM ที่ 2 $ จะเท่ากับ $ 2000

ประเภทของการโฆษณาดิจิทัล

หากต้องการแสดงรายการทั้งหมดจะต้องใช้เวลาตลอดไป แต่นี่คือวิธีหลัก ๆ ที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคด้วยการซื้อออนไลน์:

• โฆษณาแบนเนอร์ (รวมถึงตึกระฟ้าแบนเนอร์เต็มสี่เหลี่ยมและปุ่ม)
• Adsense (เป็นโฆษณาที่แสดงต่อผู้บริโภคผ่าน Google โดยแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลในหน้าใด ๆ)
• การโฆษณาทางอีเมล (และสแปม)
• โฆษณาเนทีฟ (สิ่งนี้จะเติบโตและครองพื้นที่โฆษณาออนไลน์ต่อไป)
• โฆษณาบน Facebook
• โฆษณา YouTube
• ทวีตของผู้สนับสนุน
• การเข้าถือครองเว็บไซต์
• โฆษณาสื่อสมบูรณ์
• โฆษณาป๊อปอัพ (และป๊อปอันเดอร์)
• โฆษณาก่อนวิดีโอ
• บล็อก

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จในการโฆษณาดิจิทัล

การโฆษณาดิจิทัลไม่ใช่เรื่องตลกอีกต่อไป โฆษณาแบนเนอร์เคยถูกหัวเราะเยาะและอีเมลถูกมองว่าไร้ประโยชน์และน่ารำคาญ แต่ตอนนี้เมื่อทุกคนหมกมุ่นกับสมาร์ทโฟนหรืออุปกรณ์ดิจิตอลการโฆษณาจะต้องทำที่นี่ และนั่นหมายความว่ามันจะต้องทำดีเพราะมันอิ่มตัว นี่คือเคล็ดลับบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณได้รับ ROI ที่ดี

1. ทำให้แคมเปญของคุณใช้ร่วมกันได้: ไม่ว่าคุณจะทำอะไรคิดเกี่ยวกับผลกระทบที่จะเกิดกับคนที่เห็น พวกเขาจะรักมันมากจนพวกเขากดปุ่ม "แชร์" และกระจายคำให้คุณหรือไม่? พวกเขาต้องการให้เพื่อนและญาติของพวกเขาเห็นหรือไม่? มันจะ "ไปไวรัสหรือไม่" แคมเปญดิจิทัลที่ดีต้องมีความสามารถในการแบ่งปันเพื่อให้ ROI ที่น่าประทับใจ คุณจะทำงานหนักเกินไปที่จะได้รับคลิกและ Conversion โดยไม่ต้องแชร์
2. อย่าคิดว่าภายในกล่องดิจิตอล: แคมเปญดิจิทัลเป็นแบบนั้น แคมเปญที่อาศัยอยู่ในโลกดิจิตอล แต่มันไม่จำเป็นต้องเป็นระบบดิจิตอลทั้งหมด คุณสามารถสร้างวิดีโอหรือ stunts ภาพยนตร์แล้วทำให้พวกเขาออนไลน์ คุณสามารถมีแคมเปญที่ใช้กิจกรรมกลางแจ้งกองโจรและโทรศัพท์ ตราบใดที่แคมเปญเชื่อมโยงกับดิจิตอลก็สามารถสร้างได้หลายวิธี

1. การวิเคราะห์เป็นกุญแจสำคัญ: คุณต้องตรวจสอบแคมเปญดิจิตอลของคุณอย่างใกล้ชิดและพร้อมที่จะดำเนินการกับข้อมูลนั้นและแก้ไขหลักสูตรได้ทันที หากผู้ชมเป้าหมายบางส่วนของคุณไม่ตอบสนองให้หาช่องทางหาเงินในแคมเปญที่ทำได้ดี หากคุณเห็นปฏิกิริยาเชิงลบและการคลิกลดลงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนพร้อมที่จะไป

ปัญหาเกี่ยวกับสแปม

คุณไม่มีข้อสงสัยรู้คำศัพท์และคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์จริงมากขึ้น สแปมนั้นมาจากร่างของ Monty Python แบบคลาสสิกที่ทุกอย่างในเมนูในร้านกาแฟเล็ก ๆ นั้นประกอบด้วยสแปม การโจมตีด้วยสแปมครั้งนี้กลายเป็นคำพ้องความหมายกับวิธีที่อีเมลที่ไม่พึงประสงค์ส่งผลให้กล่องจดหมายของผู้บริโภค

เมื่อการตลาดผ่านอีเมลค่อนข้างใหม่สแปมนั้นมีจำนวนมาก อย่างไรก็ตามกฎหมายต่อต้านการสแปมได้ลดทอนการจราจรจำนวนมากลงโดยมีค่าปรับและบทลงโทษอื่น ๆ ที่ถูกส่งไปยังกลุ่มผู้กระทำผิด มันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้นเองเมื่อผู้ส่งอีเมลขยะมีความซับซ้อนมากขึ้นและหาวิธีผ่านตัวกรองป้องกันสแปม นี่คือจดหมายขยะของโลกดิจิตอล

อีกรูปแบบหนึ่งของอีเมลขยะคือฟิชชิงซึ่งรวมถึงการฉ้อโกงที่ร้ายกาจ 419 อย่างไรก็ตามสิ่งนี้นอกเหนือไปจากขอบเขตของการโฆษณาและสิ่งที่ผิดกฎหมายและอาจทำลายชีวิตได้

มอบเส้นทางที่ง่ายแก่ลูกค้าในการยกเลิกการสมัคร

ในขณะที่อยู่ในหัวข้อของสแปมทำทุกอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ลูกค้าของคุณยกเลิกการสมัครจากรายชื่ออีเมลของคุณได้อย่างรวดเร็ว แม้ว่ามันอาจดูเป็นเรื่องตรงกันข้าม แต่คุณไม่ต้องการสร้างประสบการณ์เชิงลบ การเลือกไม่ใช้งานง่ายจะทำให้ลูกค้าประทับใจกับคุณ พวกเขาอาจซื้อจากคุณต่อไปแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้รับอีเมลของคุณ ในทางตรงกันข้ามถ้าคุณกดปุ่มยกเลิกการสมัครในรูปแบบ 6 พอยต์ตรงกลางของสำเนาทางกฎหมายและทำให้พวกเขากระโดดผ่านห่วงเพื่อออกจากรายการคุณจะสูญเสียลูกค้าที่ดี