ทำไมความหวังของประธานาธิบดีจึงใช้สื่อสังคมออนไลน์และไม่ใช่สื่อดั้งเดิม

"ติดตามฉันบนทวิตเตอร์". "เป็นแฟน Facebook ของฉัน" ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อต่างทำสนามเหล่านี้สำหรับผู้ติดตามอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 จะทำเช่นเดียวกัน

แต่ผู้สมัครทำมากกว่าแค่การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโพสต์เซลฟี่จากการชุมนุมหรืออัพเดทผู้มีสิทธิเลือกตั้งในตำแหน่งของการรณรงค์ครั้งต่อไป พวกเขาใช้เครื่องมือเช่น Twitter และ Facebook เพื่อหลีกเลี่ยงแสงจ้าของสื่อดั้งเดิม ในขณะที่นักการเมืองที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดได้เรียนรู้วิธีใช้สื่อในการชนะการเลือกตั้งมาเป็นเวลานานสื่อสังคมออนไลน์ก็ใช้ความพยายามอย่างมาก แต่มีข้อมูลสำคัญที่สูญหายระหว่างทาง

โซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้สมัครได้รับผลทันที

แน่นอนว่าการจัดการแถลงข่าวจะทำให้การประกาศแคมเปญดูเป็นประธานาธิบดี คุณจะไปยืนบรรยายที่นึกถึงธงชาติอเมริกันบนไหล่ของคุณ เป็นวิธีหนึ่งในการอนุญาตให้ผู้ลงคะแนนคุ้นเคยกับแนวคิดที่เห็นคุณมีอำนาจ

แต่นั่นกลายเป็นของที่ระลึก มันเร็วกว่ามากในการโพสต์สิ่งที่คุณต้องการพูดออนไลน์โดยเฉพาะถ้าคุณกำหนดเป้าหมายคู่ต่อสู้ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีพรรครีพับลิกัน Marco Rubio ได้ทวีตเมื่อวันที่ 2 มีนาคม:

"#TwoWordTrump: Con Artist"

ในขณะที่ Rubio ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคิดนั้นในที่อื่น ๆ เขาไม่จำเป็นต้องกำหนดเวลาการประชุมข่าวตั้งระบบเสียงและแจ้งเตือนสื่อเพื่อให้มีการอ้างสิทธิ์แบบสาธารณะ เขาส่งมันไปยังผู้ติดตาม Twitter กว่า 1.3 ล้านคนในไม่ช้าหวังว่าจะได้รับการรีทวีตทั่วประเทศก่อนที่คู่แข่งของจีโอพีของเขาโดนัลด์ทรัมป์จะมีโอกาสตอบ

ผู้สมัครสามารถซ่อนอยู่หลังข้อกล่าวหาของพวกเขา

โดนัลด์ทรัมป์เป็นนายที่ใช้สื่อเป็นประโยชน์ส่วนตัวแล้ว แต่เขาก็เป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมแคมเปญของเขา

"ฉันจะใช้ Facebook และ Twitter เพื่อเปิดเผยวุฒิสมาชิกมาร์โกรูบิโอน้ำหนักเบาที่ไม่น่าไว้วางใจบันทึกที่ไม่แสดงในวุฒิสภาเขากำลังหลอกลวงฟลอริดา" อ่านทรัมป์ทวีตในวันที่ 7 มีนาคม

แม้จะมีขีด จำกัด 140 ตัวอักษรของ Twitter แต่ทรัมป์สามารถอธิบาย Rubio ว่า "ไม่ซื่อสัตย์" และ "จริงจัง" และกล่าวหาว่าเขาถือบันทึกการขาดประชุมวุฒิสภาในขณะที่หลอกลวงผู้คนในรัฐบ้านเกิดของรูบิโอฟลอริดา ทรัมป์มีเนื้อหามากมายในทวีตนั้น

ประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือทรัมป์ไม่ต้องตอบทันทีสำหรับสิ่งที่เขาพูด ในการแถลงข่าวนักข่าวที่น่ารำคาญจะขอให้เขาสำรองข้อกล่าวหาด้วยข้อเท็จจริง "ทำไม Rubio ถึงไม่ซื่อสัตย์?" "การขาดงานของเขาจากวุฒิสภาซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับสมาชิกสภาคองเกรสที่ลงสมัครรับตำแหน่งประธานาธิบดี "ฟลอริด้าถูกหลอกลวงอย่างไร"

การใช้โซเชียลมีเดียทำให้ผู้สมัครอย่าง Trump หลีกเลี่ยงการตอบคำถามเหล่านั้น มันเหมือนแสงจากแท่งของวัตถุระเบิดแล้ววิ่งไปหาที่กำบังก่อนการระเบิด ผู้สมัครมีความปลอดภัยในขณะที่ส่วนที่เหลือของฉากการเมืองระเบิดขึ้น

ผู้สมัครสามารถทำสัญญาที่คลุมเครือ

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีฮิลลารีคลินตันอาจจะคุ้นเคยกับข้อผิดพลาดของสื่อแบบดั้งเดิมมากกว่าผู้สมัครคนอื่น ๆ เธออยู่กับสามีบิลคลินตันในช่วงการถกเถียงทั้งหมดของเขาเริ่มต้นด้วยการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีเมื่อปี 1992 เมื่อชาวอเมริกันส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านทำเนียบขาวเมื่อหลายปีก่อนเปิดตัวแคมเปญทางการเมืองของเธอเอง

ดังนั้นเมื่อเธอทวีตในวันที่ 4 มีนาคม:

"เราให้ความฝันที่จะเริ่มต้นและดำเนินธุรกิจเล็ก ๆ ที่เจริญรุ่งเรืองให้เอื้อต่อชาวอเมริกันทุกคน" มันฟังดูยอดเยี่ยม แม้แต่ผู้สมัครพรรครีพับลิก็จะเห็นด้วยกับความคิดของเธอ

แต่ปัญหาคือความว่างเปล่า ในขณะที่ Twitter หรือ Facebook ไม่ใช่สถานที่สำหรับการอภิปรายเชิงนโยบายอย่างละเอียดผู้ลงคะแนนไม่น่าจะเห็นคุณค่ามากนักในทวีตที่สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีเนื้อสัตว์อยู่ด้านหลัง ความฝันนี้อาจหมายถึงการทำให้สินเชื่อของธนาคารพร้อมใช้งานมากขึ้นหรือให้เครดิตภาษีธุรกิจขนาดเล็ก เราไม่รู้เพราะเธอไม่ได้พูด

หลังจากผ่านไปสองสามวันทวีตของคลินตันก็มีทวีตใหม่อีกเกือบ 1,000 รายการและมีคนถูกใจอีก 2,500 คนดังนั้นบางคนก็ชื่นชมสิ่งที่เธอพิมพ์ ถึงกระนั้นตัวเลขเหล่านี้ก็ยังน้อยมากเมื่อเทียบกับผู้ติดตาม Twitter ของเธอมากกว่า 5 ล้านคน แต่ถ้าข้อความดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าคลินตันนั้นเป็น "เพื่อ" ธุรกิจขนาดเล็กมันเป็นชัยชนะของเธอแม้ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะไม่ทราบรายละเอียดก็ตาม

ทำไมเทรนด์นี้ถึงไม่ดีสำหรับกระบวนการเลือกตั้ง

โซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2559 และอาจมีการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองตลอดไป หากไม่มีการฟังเหมือน curmudgeon มันยากที่จะเห็นประโยชน์ของโซเชียลมีเดียในการพัฒนากระบวนการทางการเมืองนอกเหนือจากการส่งการอัปเดตและภาพถ่ายจากเส้นทางการรณรงค์

มีนักวิจารณ์อย่างไม่ต้องสงสัยเมื่อทีวีเปลี่ยนหนังสือพิมพ์เป็นสื่อกลางในการเลือกเมื่อครอบคลุมผู้สมัคร นักการเมืองที่ฉลาดล้ำค่าต้องกังวลเกี่ยวกับลักษณะทางกายภาพเสียงของพวกเขาและความสามารถในการทำให้ข้อเสนอสั้น ๆ และเข้าใจได้ง่าย

แต่ประโยชน์ของทีวีคือผู้ชมสามารถมองเข้าไปในดวงตาของผู้สมัคร ชื่อเสียงในการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีปี 1960 ผู้ชมที่ดูการอภิปรายประธานาธิบดีคนแรกทางโทรทัศน์ชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นใน John F. Kennedy เมื่อเทียบกับ Richard M. Nixon พวกเขาเชื่อว่าเคนเนดีชนะการอภิปรายตรงข้ามกับคนที่ฟังทางวิทยุที่เชื่อว่านิกสันได้รับชัยชนะ

ดังนั้นทีวีอาจเปลี่ยนการแข่งขันในปี 1960 แต่ไม่ว่านิกสันจะพูดในภายหลังว่า "ฉันไม่ใช่คนโกง" ในช่วงอื้อฉาววอเตอร์เกตหรือประธานาธิบดีบิลคลินตันพูดว่า "ฉันไม่ได้มีเพศสัมพันธ์กับผู้หญิงคนนั้น" หมายถึงโมนิก้าลูวินสกี้ว่ามีค่าในการเป็นสักขีพยานในช่วงเวลาประวัติศาสตร์เหล่านี้ด้วยสายตาของคุณเอง

ในทางตรงกันข้ามโซเชียลมีเดียสามารถกลายเป็นเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อได้ง่าย ๆ แทนที่จะเป็นวิธีการบอกกล่าวสาธารณะ มันไม่ใช่ความผิดของ Twitter, Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ มันเป็นเพียงวิธีการที่นักการเมืองจัดการกับความเป็นจริงเพื่อส่งเสริมความทะเยอทะยานของตนเอง

โซเชียลมีเดียไม่สามารถเข้าถึงทุกคน

คุณอาจประหลาดใจที่ทุกครั้งที่สื่อสังคมออนไลน์เข้าถึงทุกคนในฝ่ามือของพวกเขาความจริงก็คือไม่ มีผู้คนหลายล้านคนที่คิดถึงข้อความของผู้สมัคร

ทรัมป์มีผู้ติดตามระหว่าง 6 และ 7 ล้านคนบน Twitter จำนวนมากนั้นเป็นเหตุผลที่จะอวดอย่างน้อยก็ในแง่ของโซเชียลมีเดีย แต่ให้พิจารณาตัวเลขเหล่านี้: ในช่วงสัปดาห์ปกติของปี 2559 ผู้ประกาศข่าวช่วงเย็นของเครือข่ายโทรทัศน์ทั้งสามแห่งได้เข้าถึงผู้ชมเกือบ 25.5 ล้านคน

การติดตาม Twitter ของ Trump ไม่ได้ดูใหญ่จนเกินไป หากเขาทำการสัมภาษณ์ แต่เพียงผู้เดียวในสถานที่ที่สาม ข่าวภาคค่ำของ CBS กับ Scott Pelley คะแนนรายสัปดาห์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าทรัมป์จะเข้าถึงผู้ชม 7.6 ล้านคนมากกว่าที่เขาติดตาม

นักการเมืองคนอื่นมีการเข้าถึงน้อยลง การติดตาม Twitter ของประธานาธิบดีโอบามามีประมาณ 6 ล้านคนคลินตันมี 5 ล้านคนและคนอื่น ๆ เช่นพรรคประชาธิปัตย์เบอร์นีแซนเดอร์สมีประมาณ 1 ถึง 2 ล้านคน ในทางตรงกันข้ามดาราเพลงป๊อป Taylor Swift มีผู้ติดตาม Twitter 72 ล้านคนดังนั้นคุณจะเห็นได้ว่าแคมเปญประธานาธิบดีกำลังดำเนินการในมุมเล็ก ๆ ของจักรวาลโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียไม่อนุญาตสำหรับคำถามมากมายของผู้สมัคร

ผู้สมัครทางการเมืองไม่จำเป็นต้องตอบคำถามเมื่อพวกเขาใช้โซเชียลมีเดีย นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาชอบ แต่มันทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่มีข้อมูลที่สำคัญที่พวกเขาต้องการก่อนที่พวกเขาจะกรอกบัตรลงคะแนน

เมื่อผู้สมัครพรรครีพับลิกัน Ted Cruz โพสต์บน Facebook ในวันที่ 4 มีนาคม:

"เป็นเวลา 40 ปีที่โดนัลด์ทรัมป์เป็นส่วนหนึ่งของการคอรัปชั่นในวอชิงตันที่คุณโกรธ … " ก่อนที่จะเชื่อมโยงกับบทความในสิ่งพิมพ์ทางการเมืองแบบอนุรักษ์นิยม มาตรฐานรายสัปดาห์ ประสิทธิภาพการโต้วาทีของครูซ

แต่มีหลักฐานน้อยมากที่ระบุว่าคนที่กล้าหาญกับการทุจริตโดยเฉพาะอย่างยิ่งในวอชิงตันที่ทรัมป์ไม่เคยทำหน้าที่ โพสต์ที่คล้ายกันจากวันเดียวกันแสดงให้เห็นถึงการสัมภาษณ์ครูซเกี่ยวกับ CNN แต่นั่นก็ยังไม่ได้ให้ข้อมูลที่ครบถ้วนในการสำรองข้อมูลการเรียกร้องของเขา โพสต์นั้นมีความคิดเห็นจากผู้อ่านว่า:

"ครูซคุณอยู่ในช่วงกลางของการทุจริตในวอชิงตัน … " ซึ่งการรณรงค์ของครูซไม่ต้องการที่จะเห็น แต่มันก็ไม่ได้ทำอะไรเลยที่จะให้ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการทุจริตของใครก็ตามที่ถูกกล่าวหา

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมนักข่าวแบบดั้งเดิมจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง พวกเขาอาจถูกกล่าวหาว่ามีอคติเมื่อนักการเมืองให้ความสะดวก แต่พวกเขาเป็นผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง พวกเขายังสามารถขุดเพื่อสัมภาษณ์ก่อนหน้าเมื่อผู้สมัครพูดตรงข้ามกับสิ่งที่เขาหรือเธอพูดในขณะนี้

ผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงจะใช้ข้อมูลนั้นอย่างไรเมื่อตัดสินใจ แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่สามารถทำการเลือกอย่างชาญฉลาดโดยไม่ทราบทั้งหมดนี้

สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตสำหรับการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดี

ย้อนกลับไปในสมัยของโรนัลด์เรแกนและบิลคลินตันนักวิจารณ์สื่อเคยร้องคร่ำครวญเสียงกัดเจ็ดวินาทีทางทีวี วันนี้เจ็ดวินาทีนั้นฟังดูเหมือนเป็นนิรันดร์เพื่อสร้างจุด เรแกนและคลินตันต่างก็คิดว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสื่อสารแบบตัวต่อตัว เป็นการยากที่จะทราบว่าพวกเขาจะจัดการสมาร์ทโฟนอย่างไร

ไม่ว่าจะเป็นโรงเรียนรังแกหรือรังแกการเมืองสื่อสังคมออนไลน์อนุญาตให้ผู้คนส่งข้อความที่ชั่วร้ายเจ็บปวดและเป็นเท็จได้ นักการเมืองไม่ต้องการเครื่องมือใหม่สำหรับการโกหก แต่พวกเขาแน่ใจว่าพบแล้ว มันยากที่จะจินตนาการถึงการกลับไปสู่ความขัดแย้งที่ไม่เคารพต่อปัญหาเมื่อการโจมตีส่วนบุคคลเป็นสิ่งที่จะได้รับความสนใจ

หากการกัดเจ็ดวินาทีนั้นยาวเกินไปสักวันทวีตตัวอักษร 140 ตัวอาจดูเหมือนยืดยาว นั่นอาจหมายถึงอีโมติคอนกลายเป็นหนทางเข้าถึงผู้ลงคะแนนที่นักการเมืองต้องการที่จะแกว่งไปแกว่งมา