แนวโน้มในการโฆษณาบนมือถือมีความหมายต่ออุตสาหกรรมอย่างไร

โทรศัพท์มือถือเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรามากเท่ากับโทรทัศน์เมื่อสามสิบปีที่แล้วและวิทยุเมื่อสามสิบปีก่อน เราจะไม่ไปไหนโดยไม่มีพวกเขา เราสามารถใช้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์เชื่อมต่อกับเพื่อน ๆ ตรวจสอบข่าวสภาพอากาศเล่นเกมและอื่น ๆ อีกมากมาย

โฆษณาบนมือถือเริ่มช้าลงเร็วทันใจ

ตอนนี้เมื่ออินเทอร์เน็ตเริ่มจับผู้บริโภคในตลาดจำนวนมากมันเปลี่ยนการโฆษณาครั้งใหญ่ ไม่เหมือนกับการโฆษณารูปแบบส่วนใหญ่ในอดีตอินเทอร์เน็ตเสนอความพึงพอใจและการปฏิบัติตามทันที คลิกที่แบนเนอร์ไปที่เว็บไซต์ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ PayPal ยังทำให้กระบวนการทั้งหมดราบรื่น

ด้วยโฆษณาบนมือถือเช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตการดูดซึมก็ช้า และโฆษณาก็ล่วงล้ำกว่าที่มีประสิทธิภาพ บ่อยครั้งที่โฆษณาในเอเจนซีโฆษณาไม่ทราบว่าจะทำอย่างไรกับโฆษณาแบบข้อความทางโทรศัพท์เหล่านั้น แต่เวลามีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง ผลกระทบของโฆษณาบนโทรศัพท์มือถืออาจมีขนาดใหญ่เท่ากับผลกระทบที่อินเทอร์เน็ตมีต่อหนังสือพิมพ์และนิตยสารแม้จะมีความกล้าหาญในการวางตลาด

ผลกระทบของความคล่องตัวในการโฆษณา

โทรศัพท์เคลื่อนที่เดินทางไปกับคุณ และด้วยโทรศัพท์ส่วนใหญ่ที่มีเทคโนโลยี GPS (ระบบกำหนดตำแหน่งทั่วโลก) โทรศัพท์ของคุณจึงสามารถแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องทางภูมิศาสตร์ได้ ทันใดนั้นคุณจะได้รับข้อเสนออาหารกลางวันและคูปองจากร้านอาหารที่อยู่ห่างออกไป 30 วินาที คุณสามารถส่งโฆษณาเหล่านั้น 15 นาทีก่อนอาหารกลางวัน ตอนนี้ไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมันมาจากคมชัดกว่า นี่เป็นเพียงไม่กี่แห่งที่โฆษณาสามารถส่งผลกระทบต่อคุณผ่านโทรศัพท์มือถือของคุณได้ทันที:

• ในทางเดินของร้านขายของชำ
• ด้านนอกของโรงภาพยนตร์
• ที่ศูนย์อาหารของห้างสรรพสินค้า
• ในร้านหนังสือหรือร้านดนตรี
• ที่ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์
• ที่ DMV หรือหน่วยงานราชการอื่น ๆ
• ร้านขายของเล่น (โดยเฉพาะช่วงวันหยุด)

เพื่อให้ทันกับวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่จะต้องอยู่ด้านบนของแนวโน้มเช่นนั้น คุณอาจเห็นโฆษณาที่มีบาร์โค้ด QR จำนวนมากขึ้น (บาร์โค้ดที่ประกอบด้วยสี่เหลี่ยมแทนที่จะเป็นเส้นแนวตั้ง) โฆษณาในนิตยสารอาจมีรหัสที่เมื่อสแกนจะส่งโฆษณาท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องไปยังโทรศัพท์ของคุณ อาจเป็นแนวทางไปยังตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่หากโฆษณานั้นสำหรับรถยนต์ใหม่หรือคูปองสำหรับแซนวิชที่ร้านขายของชำในท้องถิ่น

ในโฆษณามือถือกำลังซื้อในทันทีสร้างความแตกต่างได้ทั้งหมด

นอกจากนี้ยังมีกำลังซื้อทันทีเพื่อพิจารณา เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตการโฆษณาบนมือถือช่วยให้คุณมีอำนาจในการมองเห็นและซื้อได้ทันที ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยใช้รหัส QR ในโฆษณาที่พักพิงรถบัสสำหรับ H&M ห่วงโซ่แฟชั่น ในนั้นโฆษณาแสดงผลิตภัณฑ์จริงที่สามารถซื้อได้ด้วยรหัส QR ถัดจากชุด การถ่ายรหัสนั้นทำให้ผู้ใช้ไปยังร้านค้าบนโทรศัพท์มือถือที่ขอขนาดและสีและนำพวกเขาไปยังจุดชำระเงินโดยตรง

มือถือเป็นหุ้นส่วนที่สมบูรณ์แบบของเทคโนโลยีและการโฆษณา

โฆษณาทางทีวีเมื่อเร็ว ๆ นี้ยังแสดงให้เห็นชายคนหนึ่งเปลี่ยนตั๋วรถไฟผ่านโทรศัพท์ของเขาทันทีเพื่อนั่งข้างภรรยาในอนาคตของเขาบนรถไฟ เยี่ยมยอด แต่จินตนาการถึงความเป็นไปได้ เทคโนโลยีสามารถตรวจจับตำแหน่งที่คุณอยู่ในเวลาใดก็ได้และส่งมอบตั๋วลดราคาให้คุณไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตร็อคหรือวันหยุดพักผ่อน

คุณอาจเพิ่งจะเดินผ่านคอนเสิร์ตฮอลล์ แต่โทรศัพท์ของคุณเชื่อมโยงกับคุณและสิ่งที่คุณชอบและไม่ชอบ ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถนักการตลาดสามารถเข้าถึงชีวิตส่วนตัวของคุณค้นหาเพลงที่คุณระบุไว้ในหน้า Facebook ของคุณเชื่อมโยงไปยังเมืองที่คุณอยู่สถานที่ตั้งปัจจุบันของคุณ. มันไม่ใช่นิยายมันเป็นไปได้ทั้งหมด

โฆษณาบนมือถือกำลังเปลี่ยนอนาคตของสปอตทีวีและวิทยุแบบดั้งเดิมอย่างไร

อุตสาหกรรมจะต้องเปลี่ยนวิธีที่พวกเขามองพวกเขา? ก็ใช่และไม่ใช่ จุดซุปเปอร์โบวล์ใหญ่ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาจะยังคงมีอยู่ การสร้างแบรนด์คือการสร้างแบรนด์และผู้ชมที่เป็นเชลยของสเกลนั้นจะไม่มีวันหมด แต่สิ่งที่พวกเขามีคุณสมบัติสามารถเปลี่ยนแปลงได้เป็นอย่างดี

โฆษณาที่โต้ตอบกับโทรศัพท์มือถือสามารถเปลี่ยนบทสนทนาออกไปจากการออกกำลังกายเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นหนึ่งเดียวที่มี ROI ที่ติดตามได้ (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ลองนึกภาพโฆษณาเบียร์ 2 ล้านดอลลาร์ที่ขอให้ทุกคนจับภาพหน้าจอและในทางกลับกันก็จะได้รับเครดิตเบียร์ฟรีทางโทรศัพท์ของพวกเขา ที่สามารถใช้ที่ร้านขายเหล้าหรือสปอร์ตบาร์ ตอนนี้จะมีผลกระทบอย่างรุนแรงต่อชุมชนโฆษณา

บรรทัดล่างสำหรับโฆษณาบนมือถือมีการปรับหรือตาย

การโฆษณาแบบดั้งเดิมมักจะต้องใช้การโทรนี้ และเมื่อเงินเรียกภาพการปรับตัวเป็นสิ่งจำเป็น โทรศัพท์มือถือในสถานที่ต่าง ๆ เช่นญี่ปุ่นเป็นทุกสิ่งสำหรับผู้คน พวกเขากำลังไปในทิศทางนั้นในประเทศอื่น ๆ ส่วนใหญ่เมื่อฉันเขียนบทความนี้ สปอตทีวีปกติที่ไม่รวมการส่งเสริมการขายโทรศัพท์มือถือหรือการเชื่อมโยงจะนำเบาะหลังไปยังโฆษณาที่รวมเส้นชีวิตของผู้บริโภคทุกคน โทรศัพท์มือถือเป็นราชา อุตสาหกรรมจะกราบลงหรือล้มลงอย่างรวดเร็ว