อย่าเพิ่งกระโดดตามแนวโน้มนั้น #Hashtag

ทุกวันมีแฮชแท็กที่มีแนวโน้ม

ตัวอย่างเช่นในขณะที่เขียนบทความนี้แฮชแท็กยอดนิยมห้าอันดับแรกในสหรัฐอเมริกาบน Twitter คือ:

• #BelieveInMagicBall
• # CalmYourselfIn4Words
• #MondayMotivation
• #rickychat
• #NationalSmoresDay

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะเพื่อที่จะรู้ว่าแฮชแท็กเหล่านั้นบางอันได้รับการกระตุ้นโดยแบรนด์ต่างๆ #NationalSmoresDay สำหรับ Hershey's หรือผู้ผลิตช็อกโกแลตแท่งรายอื่นทำให้รู้สึกสมบูรณ์แบบ

คุณเพิ่งรู้ว่ามีหน่วยงานโซเชียลมีเดียที่อยู่นอกกำแพงซึ่งพยายามคิดหาวิธีที่จะใช้ประโยชน์จาก #MondayMotivati ​​on หรือ # CalmYourselfIn4Words

ปัญหาเกี่ยวกับการตลาด Hashtag

ปัญหาของ“ การแฮชแท็กที่ได้รับความนิยม” ของกลยุทธ์นี้ (และมันก็ไม่ได้เป็นกลยุทธ์ที่มาก) คือมันมีหนึ่งในสามของผลลัพธ์:

1. มันสมเหตุสมผลและคุณจะได้รับความรู้เพิ่มเติมเล็กน้อยในวันนั้นถ้างานสร้างสรรค์ทำได้ดีและโพสต์ทวีตหรือโซเชียลมีเดียก็เขียนได้ดี
2. มันรู้สึกถูกบังคับอย่างสมบูรณ์และคุณอาจถูกคนส่วนใหญ่เพิกเฉยหรือรบกวนคนไม่กี่คนที่ไม่ชอบวิธีที่คุณใช้ในการสนทนา
3. มันเกิดปัญหาและลุกไหม้ในรูปแบบที่น่าตื่นเต้นเพราะคุณเข้าใจผิดเจตนาของแฮชแท็กหรือถูกทำร้ายอย่างโจ๋งครึ่ม

จอนโอลิเวอร์กล่าวถึงการแสดงที่ยอดเยี่ยมของเขาใน“ Last Week Tonight” และรายการที่โดดเด่นเป็นพิเศษคือ #WhyIStayed แท็กเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่คำเกี่ยวกับความรุนแรงในครอบครัวปล่อยให้ผู้เสียหายพูดว่าทำไมพวกเขาถึงใช้ความรุนแรงทางจิตใจและร่างกายมานาน ทวีตที่ทรงพลังเหล่านี้ ได้แก่:

• ฉันอยู่เพราะศิษยาภิบาลบอกฉันว่าพระเจ้าเกลียดการหย่าร้าง ไม่คิดเลยว่าพระเจ้าจะเกลียดการล่วงละเมิดด้วยเช่นกัน #WhyIStayed - @bevtgooden
• ไม่ใช่วันเดียวที่เขาเจอคุณ แต่ทุกวันเขาทำงานหนักเพื่อทำให้คุณเล็กลง #WhyIStayed - @feministabulous
• เขาบอกฉันว่าฉันจะสูญเสียการดูแลลูก ๆ ของฉัน #WhyIStayed #WhyIDidntCallThePolice - @Psychtic

อย่างที่คุณเห็นนี่ไม่ใช่เรื่องหัวเราะ ดังนั้นความรุนแรงในครอบครัวและ # ทำไมถึงต้องทำกับ DiGiorno Pizza? ไม่มีอะไร ไม่ใช่สิ่งที่ถูกสาป มีกรณีของผู้หญิงที่ถูกทารุณกรรมเรียกสถานที่ส่งพิซซ่าที่ต้องการความช่วยเหลือและกรณีเหล่านั้นได้รับการบันทึกไว้อย่างดี แต่พิซซ่าแช่แข็งจากร้านขายของชำแทบจะไม่เหมือนกัน ดังนั้น DiGiorno กำลังคิดอะไรอยู่เมื่อทวีตการเลียนแบบนี้:

• # ทำไมคุณถึงมีพิซซ่า - @DiGiornoPizza

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นกรณีที่ไม่เข้าใจแฮชแท็กที่มีแนวโน้มและเพียงแค่กระโดดไปพร้อมกับการตีความ แต่นั่นไม่ใช่ข้อแก้ตัว มันผิดอย่างมากทั้งหมด การตำหนิเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและรวดเร็วและบัญชี DiGiorno Pizza ก็เข้าสู่โหมด CYA หลัก เห็นได้ชัดว่านี่เป็นผลงานของบุคคลหนึ่งคนเนื่องจากมีทวีตขอโทษมากมายที่รวมอยู่ในวลีเช่น“ ฉันรู้สึกแย่มาก” และ“ ฉันเสียใจมากเกี่ยวกับสิ่งนี้” นี่เป็นเสียงของผู้จัดการชุมชนไม่ใช่ DiGiorno และนี่เป็นความผิดพลาดที่เห็นได้ชัด

ความผิดพลาดครั้งใหญ่

ทำไมมันผิดและทำอะไรต่อไป

หากผู้จัดการชุมชนอยู่ด้านบนสุดของเกมเขาหรือเธอจะทำการวิจัยแฮชแท็กก่อนและตระหนักว่ามันไม่ใช่การกระโดด แต่ผู้จัดการชุมชนไม่เพียงจัดการบัญชีเดียว พวกเขาทำงานตลอดเวลาทั้งกลางวันและกลางคืนในบัญชีจำนวนมากและอยู่ภายใต้ความกดดันอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ลูกค้าได้รับ "แนวโน้ม" หรือในสายตาสาธารณะ คำสั่งเหล่านี้มาจากด้านบนและผู้จัดการชุมชนมอบหมายให้ทำให้มันเกิดขึ้น

เมื่อคุณมีแรงกดดันแบบนั้นไม่มีเวลาและรายการแฮชแท็กที่มีแนวโน้มคุณจะกระโดดข้ามพวกเขาเมื่อคุณเห็นการเชื่อมต่อ … แม้ว่าการเชื่อมต่อนั้นจะอยู่ห่างจากความเป็นจริงของเรื่องจริง 1,000 ไมล์

ทางออกที่ง่ายสำหรับสิ่งนี้คืออย่ากระโดดบนแฮชแท็กเว้นแต่แฮชแท็กจะเหมาะสมกับแบรนด์อย่างสมบูรณ์ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจก่อนว่ามีข้อผิดพลาดที่อาจส่งผลให้เกิดฟันเฟืองและการสูญเสียงาน