วิธีง่ายๆในการโฆษณาตราสินค้าของคุณ

การโฆษณาสื่อควรเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญส่งเสริมการขายโดยรวมที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ต้องการและโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการที่เป็นประโยชน์ต่อ บริษัท ของคุณ วิธีง่ายๆในการโฆษณาตราสินค้าสื่อของคุณขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการจากลูกค้าของคุณ

โฆษณาเฉพาะ

โฆษณาสื่อเฉพาะที่ง่ายที่สุดในการผลิตและมีเป้าหมายเฉพาะ คุณต้องการให้ผู้ชมเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อปรับให้เข้ากับการถ่ายทอดของคืนนี้หรือรับกระดาษของวันพรุ่งนี้

เน้นเนื้อหาของคุณ หนังสือพิมพ์อาจแทรกโฆษณาสี่หน้าที่ระบุว่า "ดูตัวอย่างฟุตบอลโรงเรียนมัธยม 14 หน้าในฉบับวันศุกร์ ผู้นำหุบเขาชูการ์วัลเลย์.

สถานีโทรทัศน์จะโปรโมตการถ่ายทอดโดยการพูดว่า "คืนนี้! การต่อสู้เรือดที่พนักงานโรงแรมไม่ต้องการให้คุณรู้: คืนนี้ทางช่อง 2 ข่าวเวลา 6:00"

ใช้โฆษณาเฉพาะเมื่อคุณมีเนื้อหาพิเศษที่จะบังคับให้คนอ่านฟังหรือดูหรือเมื่อคุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชมอย่างรวดเร็ว โฆษณาเฉพาะที่มีอายุสั้น หลังจากการแสดงตัวอย่างฟุตบอลกระจายหรือเรื่องราวของตัวเรือดงานโฆษณาก็เสร็จสมบูรณ์ แต่ถ้าคุณรวมโฆษณาแบบเฉพาะเข้าด้วยกันเป็นเวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์คุณสามารถเปลี่ยนการใช้งานเล็ก ๆ เหล่านี้ให้กลายเป็นแนวโน้มระยะยาว

โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพถือได้ว่าตรงข้ามกับหัวข้อ มันมีชีวิตที่ยืนยาวเพราะมันไม่ได้มุ่งไปที่การนำคนไปที่แผงขายหนังสือพิมพ์หรือเนื้อข่าวสำหรับเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาแบบรูปภาพจะสร้างแบรนด์ของคุณโดยเน้นคุณภาพที่คุณต้องการให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์สื่อของคุณ

สถานีโทรทัศน์อาจต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำในการรายงานข่าวด่วน มันจะสร้างจุดภาพที่มีความดุดันและดุดันพร้อมการแก้ไขอย่างรวดเร็วของทีมข่าวในช่วงที่เกิดน้ำท่วมวิกฤติตัวประกันหรือเครื่องบินตก

คู่แข่งอาจหาภาพที่แตกต่างซึ่งเป็นหนึ่งในเพื่อนบ้านที่มีความเห็นอกเห็นใจที่ใส่ใจกับปัญหาของคุณ โฆษณาแบบรูปภาพของมันจะแสดงให้สมาชิกของทีมข่าวในชุมชนผลักเด็กออกไปแกว่งที่สนามเด็กเล่นมอบช่อดอกไม้ให้หญิงชราหรือหยิบขยะออกมาจากขอบถนน

การโฆษณาสื่อรูปแบบนี้จะไม่แปลเป็นการเพิ่มอันดับของ Nielsen ทันทีสำหรับสถานีใดสถานีหนึ่ง แต่เนื่องจากสถานีโทรทัศน์มักต่อสู้กับการรับรู้ที่เหมือนกันโฆษณาแบบรูปภาพจึงสามารถแยกผลิตภัณฑ์ของคุณออกจากคู่แข่งของคุณได้ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้เข้าชมเนื่องจากภาพบางภาพจะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อใช้กับชายหนุ่มและหญิงที่มีอายุมากกว่า

โฆษณาเปรียบเทียบ

การเปรียบเทียบโฆษณาทำให้ภาพแตกต่างกันไปสำหรับข้อเท็จจริงที่ยาก นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่จะทำให้คุณแตกต่างจาก บริษัท คู่แข่ง

"ช่อง 4 เป็นสถานีเดียวที่มีเรดาร์สดไม่ใช่ช่อง 5 ไม่ใช่ช่อง 17 ไม่มีใคร แต่ช่อง 4 มีอุปกรณ์ช่วยชีวิตนี้" เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาเปรียบเทียบ

หากผู้ชมของคุณไม่สังเกตเห็นสาเหตุที่ทำให้ผลิตภัณฑ์สื่อของคุณไม่ซ้ำกันโฆษณาเปรียบเทียบอาจเป็นทางออก แต่ต้องระมัดระวังไม่ให้ปรากฏใจเสาะ หากสถานีของคุณต้องการถูกมองว่าเป็นมิตรสถานีเพื่อนบ้านการโฆษณาเปรียบเทียบอาจไม่ทำงานเลย

คุณสามารถทำให้หมัดนิ่มลงได้โดยไม่ตั้งชื่อคู่แข่งของคุณโดยตรง "ไม่มีสถานีอื่นยกเว้นช่อง 4 มีเรดาร์สด" นั้นสุภาพกว่า แต่การเพิ่มโฆษณาของคุณทำให้ประสิทธิภาพลดลง

คำนิยมจากลูกค้า

โฆษณารับรองลูกค้าช่วยให้ผู้ใช้ทำการพูดคุยโน้มน้าวใจผลประโยชน์ของ บริษัท สื่อของคุณ โฆษณาเหล่านี้มักจะมีความน่าเชื่อถือมากกว่ารูปแบบการโฆษณาอื่น ๆ เพราะ "คนจริง" ถูกมองว่าเชื่อถือได้มากกว่าผู้ประกาศที่ลงสนาม

ผู้ปกครองสามารถเห็นได้พูดว่า "ฉันเคยเริ่มต้นวันใหม่ด้วยกระดาษท้องถิ่นหรือพลิกข่าวเช้าวันนี้ แต่ตอนนี้ฉันไปที่เว็บไซต์บ้านเกิดเพื่อรู้วิธีที่จะให้ลูก ๆ แต่งกายสำหรับโรงเรียนและวิธีขับรถไป ทำงานเพื่อหลีกเลี่ยงทราฟฟิกเว็บไซต์นี้ให้ทุกอย่างที่ฉันต้องการรู้เร็ว"

ในขณะที่ผู้ปกครองถูกมองว่าน่าเชื่อถือมากกว่าผู้ประกาศหรือพนักงานของเว็บไซต์ความจริงก็คือการรับรองสคริปต์เหล่านี้จำนวนมาก "ผู้ปกครอง" อาจเป็นนักแสดงที่มีค่าใช้จ่ายซึ่งการตั้งค่าบ้านเป็นชุดสตูดิโอ

การหล่อโฆษณารับรองไม่ว่าคุณจะใช้ลูกค้าจริงหรือนักแสดงมีความสำคัญในการสนับสนุนแบรนด์ของคุณ หากคุณพยายามดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใส่ใครลงไปในโฆษณาของเธอ

สคริปต์ก็มีความสำคัญเช่นกัน หากคุณเขียนบางอย่างเพื่อให้บุคคลนั้นพูดได้ อีกทางเลือกหนึ่งคือให้บุคคลนั้นพูดความคิดของเธอเกี่ยวกับสิ่งที่เธอชอบเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณ

กระโดดขึ้นไปบน Bandwagon

โฆษณา jump-on-the-bandwagon นั้นเป็นเรื่องปกติในการโฆษณา มันพยายามที่จะสื่อว่า "ทุกคนซื้อผลิตภัณฑ์ดังนั้นคุณไม่ควร?"

สถานีวิทยุท็อป 40 ที่มีประสบการณ์สามารถพยายามโน้มน้าวผู้ฟังว่า "ทุกคนกำลังเปลี่ยน" ให้ห่างจากคู่แข่งอันดับ 1 ที่มีมานาน สิ่งนี้สามารถโน้มน้าวผู้คนที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์และไม่ต้องการถูกทอดทิ้ง

เนื่องจากระยะพิทช์ประเภทนี้มีอยู่ทั่วไปจึงใช้งานได้ดีที่สุดเมื่อใช้กับการโฆษณารูปแบบอื่น มิฉะนั้นจะดูเหมือนว่างเปล่าเมื่อคุณบอกว่าคุณเป็น "สถานีวิทยุที่เติบโตเร็วที่สุด" ในเมืองพร้อมกับมีสิ่งอื่นที่จะสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ของคุณ

นี่เป็นวิธีการโฆษณาสื่อที่มีประสิทธิภาพเพราะลูกค้าไม่สามารถมองเห็นได้ มักจะไม่มีใครรู้เลยว่าหนังสือพิมพ์สถานีวิทยุหรือเว็บไซต์นั้นได้รับความนิยมไม่เหมือนกับการนับรถนอกร้านอาหารเพื่อพิจารณาว่าคุณต้องการทานที่นั่นหรือไม่ มันเป็นงานของคุณที่จะโน้มน้าวใจผู้ชมของคุณ

หลักฐานการปฏิบัติงาน

หลักฐานของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหรือ p.o.p. นั้นมีความโดดเด่นในเรื่องของการเปิดตัวหลังจากงานใหญ่ คุณต้องการแสดงให้เห็นว่า บริษัท สื่อของคุณจัดการเรื่องใหญ่ ๆ เช่นคืนการเลือกตั้งหรือพายุเฮอริเคน

"เมื่อเฮอร์ริเคนฮิลดาซัดชายฝั่งข่าวปฏิบัติการอยู่ที่นั่นเรามีรายงานสดข้อมูลฉุกเฉินและช่วยให้คุณปลอดภัยจนกว่าอันตรายจะสิ้นสุดลงในครั้งต่อไปที่สภาพอากาศเลวร้ายให้หันไปหาข่าวปฏิบัติการ"

คุณต้องการเตือนผู้คนถึงสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่าใคร ๆ แม้แต่คนที่พลาดข่าวพายุเฮอริเคนของคุณก็ยังได้รับสิ่งที่คุณทำสำเร็จและจะถูกทิ้งไว้พร้อมกับข้อความว่าครั้งต่อไปที่มีเหตุฉุกเฉินพวกเขาจำเป็นต้องเลือกข้อมูลให้คุณ

แต่ระวังเรื่องการคุยโวมากเกินไป ที่สามารถเปิดใช้งานโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวิกฤตที่เกี่ยวข้องกับการสูญเสียชีวิต คุณไม่ต้องการพูดว่า "เมื่อมีคนเสียชีวิต 10 คนเราเป็นคนแรกที่บอกคุณ!" และให้ผู้ชมกล่าวหาว่าคุณมีรสนิยมไม่ดี

กลยุทธ์การโฆษณาสื่อที่ดีที่สุดไม่ได้อาศัยเพียงการส่งเสริมสื่อรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเหล่านี้ ด้วยการสร้างโฆษณาที่หลากหลายคุณสามารถกำหนดเป้าหมายความต้องการของสถานการณ์เฉพาะเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุดจากผู้ชมของคุณ