บทบาทของการพิสูจน์ประสิทธิภาพและสื่อ

เมื่อพูดถึงสื่อและการโฆษณาการจัดการตารางเวลาและตำแหน่งโฆษณาอาจเป็นเรื่องยากและล้นหลาม เมื่อผู้โฆษณาทำข้อตกลงกับเว็บไซต์หรือโทรทัศน์หรือสถานีวิทยุร้านค้ามักจะแสดงหลักฐานการโฆษณา (POP) ให้ผู้โฆษณา

สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาพิสูจน์ได้ว่าโฆษณาของตนทำงานจริงตามที่คาดไว้และปฏิบัติตามข้อกำหนดของสัญญา มันเป็นรูปแบบของการประกันสำหรับผู้โฆษณาดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าพวกเขาได้สิ่งที่พวกเขาจ่ายไป

POPs ได้รับการพัฒนาอย่างไร

POP ประกอบด้วยวันที่เวลาและสถานีเมื่อโฆษณาออกอากาศ มันมักจะมีภาพหน้าจอหรือคลิปที่ปรากฏบนอากาศ ในวิทยุคลิปเสียงจะถูกบันทึกแทน สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์มักจะมีแผ่นฉีกจากสิ่งพิมพ์ที่จะแสดงเมื่อมันวิ่ง ในพื้นที่ที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาดิจิทัลไม่มีมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการพิสูจน์ประสิทธิภาพเว็บ ผู้โฆษณาบางรายไม่ได้รับ POP อื่น ๆ จะได้รับสกรีนช็อตของโฆษณาแบนเนอร์และตัวเลขประจำสัปดาห์ บางคนเลือกที่จะตรวจสอบเว็บไซต์ด้วยตนเอง

ใครคือผู้รวบรวม POPs

ร้านโฆษณาขนาดใหญ่มักจะมีหลักฐานของผู้เชี่ยวชาญด้านประสิทธิภาพเกี่ยวกับพนักงาน โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะถูกกำหนดจำนวนลูกค้าให้ติดตาม พวกเขามีความรับผิดชอบใน:

• ตรวจสอบภาพถ่ายของแคมเปญโฆษณาและรายงานความแตกต่างหรือข้อผิดพลาด
• การสร้างรายงานความสอดคล้องเพื่อส่งให้กับลูกค้าไม่ว่าจะใช้ PowerPoint หรือโปรแกรมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อสร้างหลักฐานการรายงานประสิทธิภาพ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญตรงตามข้อกำหนดของสัญญาและมาตรฐานของลูกค้า
• สื่อสารกับแผนกอื่น ๆ เพื่อรับภาพถ่ายแผ่นฉีกตัวอย่างเสียงของวิดีโอคลิปของแต่ละตำแหน่งโฆษณา
• จัดเตรียมการอัปเดตสถานะให้กับลูกค้าเช่นจำนวนสัญญาที่ได้ดำเนินการจนถึงปัจจุบัน

• ทำงานกับข้อมูลหรือแผนกวิจัยเพื่อรวบรวมผลลัพธ์จากแคมเปญโฆษณาเช่นจำนวนการคลิกโฆษณาหรือการเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้เว็บ
• ทำงานร่วมกับผู้จัดการบัญชีเพื่อรวบรวมและรายงานข้อมูลเพื่อสร้างข้อเสนอ
• จัดการข้อมูลลูกค้าและแนวทางการสร้างแบรนด์

ในสาขาที่มีขนาดเล็กการพิสูจน์ตำแหน่งผู้เชี่ยวชาญด้านประสิทธิภาพมักจะรวมกับบทบาทอื่น ๆ เช่นผู้จัดการบัญชีหรือผู้ช่วยด้านการตลาด

เมื่อเทียบกับการคัดลอกอิเล็กทรอนิกส์

ในปีที่ผ่านมาหลักฐานการรายงานประสิทธิภาพมีเฉพาะในรูปแบบสำเนา พวกเขามักจะเป็นหนังสือเล่มหนาหรือกองกระดาษแผ่นฉีกขาดและแผ่นดิสก์เสียงจากสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อ นี่อาจเป็นเรื่องยุ่งยากและน่ารำคาญสำหรับลูกค้าที่กำลังมองหาการรับประกันความต้องการของพวกเขาและพบว่าพวกเขาได้รับผลลัพธ์สำหรับค่าใช้จ่ายของพวกเขา

ในปีที่ผ่านมาหลักฐานการคัดลอกยากของรายงานประสิทธิภาพจะไม่ธรรมดา บริษัท ส่วนใหญ่เปลี่ยนมาใช้เวอร์ชั่นดิจิตอลใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงออนไลน์และคลาวด์เพื่อแชร์รายงานของสื่อและลิงก์ไปยังโฆษณาตามที่โพสต์ไว้ วิธีนี้ช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับทั้งผู้โฆษณาและร้านค้าหรือเอเจนซี่เนื่องจากทุกอย่างสามารถแก้ไขและแก้ไขได้โดยไม่ต้องกังวลกับการส่งรายงานที่เสร็จสมบูรณ์หรือส่งผ่านกองเอกสาร บริษัท ใหม่ได้รับการเปิดตัวเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นนี้นำเสนอบริการสร้างประสิทธิภาพที่พิสูจน์ได้แบบไดนามิกโดยที่สาขาสามารถสร้างรายงานที่ดึงดูดสายตาได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย