10 ขั้นตอนที่คุณต้องทำเพื่อสร้างโฆษณาทางทีวีที่ยอดเยี่ยม

ทุกวันนี้โฆษณาทางโทรทัศน์ไม่ใช่สื่อโฆษณาสำหรับโรงไฟฟ้าที่เคยเป็นมา กาลครั้งหนึ่งคุณสามารถรวมโฆษณาทางทีวีตามกำหนดเวลาของคุณและรู้ว่าข้อความของคุณเข้าถึงผู้คนนับล้าน วันนี้มันเป็นเรื่องที่แตกต่างกันมาก

Roadblock เริ่มต้น

ก่อนที่จะแนบกับโฆษณาทางทีวีมากเกินไปให้เตรียมพร้อมสำหรับปัญหาสำคัญบางประการที่อาจปรากฏขึ้นหากคุณเลือกที่จะสร้างโฆษณาทางทีวี

• เทคโนโลยีการข้ามโฆษณา:มี DVR ที่อนุญาตให้ผู้ชมส่งโฆษณาอย่างรวดเร็ว มีกล่องรับสัญญาณที่ข้ามโฆษณาทั้งหมด แม้ว่าคุณจะจ่ายราคาพรีเมี่ยมสำหรับจุดเริ่มต้น แต่คุณไม่สามารถรับประกันผู้ชมได้อีกต่อไป
• การรบกวนผู้บริโภคจำนวนมาก:การถือกำเนิดของสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตทีวีภาพในตัวเกม VR และคอนโซล HD และบทเพลงอื่น ๆ ที่ทำให้เสียสมาธิทำให้ยากที่จะเฝ้าดูโทรทัศน์ในช่วงพักโฆษณา โฆษณาของคุณอาจเล่นในบ้านหลายล้านหลัง แต่มีเพียง 1% ของครัวเรือนเท่านั้นที่รับชม

• โฆษณาหมด:ผู้คนมักทำโฆษณาโดยทั่วไป พวกเขาถูกโจมตีด้วยโฆษณาบนอุปกรณ์ทุกชิ้นที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่ตลอดเวลา คุณต้องการที่จะเพิ่มลงในมิกซ์นั้นหรือไม่? คุณมีความสุขกับความทุกข์ยากไหม?

นี่หมายความว่าทีวีไม่ควรเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดของคุณอีกต่อไปหรือไม่ ไม่แน่นอน อย่างไรก็ตามควรมีความคิดเชิงกลยุทธ์มากขึ้น คุณจะคว้าดวงตาอย่างไร คุณจะหลีกเลี่ยงปุ่มข้ามได้อย่างไร คุณจะโดดเด่นในทะเลของโฆษณาอื่น ๆ ทั้งหมดเพื่อขอความสนใจได้อย่างไร คุณจะสื่อสารโดยไม่มีคนที่น่ารำคาญหรือมองไม่เห็นพวกเขาได้อย่างไร นี่คือคำถามที่คุณต้องถามก่อนรวมทีวีในแผนแคมเปญโฆษณา

เมื่อคุณตัดสินใจแล้วว่าทีวีเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณคุณสามารถพัฒนาความคิดที่ดีและปรับแต่งได้จนกว่ามันจะกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการดูหรือหายากที่จะไม่สนใจ

10 ขั้นตอนในการสร้างโฆษณาทางทีวีที่ยอดเยี่ยม

ขั้นตอนที่ 1: ความคิดที่ยิ่งใหญ่คืออะไรทีวีอาจมีราคาแพงจากเวลาซื้อไปจนถึงการสร้างจุดคุณจะใช้งบประมาณก้อนใหญ่ของคุณ ดังนั้นอะไรคือความคิดที่สำคัญที่จะทำให้คนดูสินค้าหรือบริการของคุณ

จำโฆษณา Dollar Shave Club ชิ้นแรกได้หรือไม่ ผู้ก่อตั้ง บริษัท ติดดาวโฆษณาของตัวเองและเดินหน้าต่อไปทางด้านบน ชื่อของจุดนั้น "Our Blades Are F ** cking Great!" พูดได้ทั้งหมด การถ่ายทำโฆษณานั้นไม่แพงเลย แต่เนื้อหานั้นมีโฆษณา 22.5 ล้านวิวบน YouTube

ไม่มีเหตุผลใดที่คุณจะไม่สามารถมีผลกระทบกับจุดของคุณได้ ทำอะไรที่ไม่น่าเชื่อและผู้คนจะเข้าหามัน

ขั้นตอนที่ 2: เขียนสคริปต์ที่ยอดเยี่ยมคุณมีความคิดที่ดี ตอนนี้คุณต้องสคริปต์มันออกมา คุณไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะในการโฆษณาเพื่อสร้างแนวคิดที่ยอดเยี่ยม แต่มันจะช่วยในการดูโฆษณาที่คล้ายกับแนวคิดที่คุณคิดขึ้นมาเพื่อให้ได้ความรู้สึกสำหรับเสียงจังหวะและทิศทาง

คุณมีกรอบเวลาที่ จำกัด มากในการดึงดูดผู้ชมของคุณและคุณต้องได้รับข้อความของคุณอย่างรวดเร็ว อย่าพันไปด้วยประโยคยาว ๆ ทำให้พวกเขาสั้นและกัดอย่างด่าง

เสียงของคุณควรบอกลูกค้าว่าคุณโฆษณาอะไรแม้ว่าลูกค้าจะอยู่ในห้องอื่นและไม่สามารถดูทีวีได้เมื่อโฆษณาของคุณออกอากาศ และจำไว้ว่าให้หมดเวลาของคุณ คุณซื้อโฆษณาเป็นระยะเวลาตั้งแต่ 30 วินาทีถึง 2 นาทีและบางครั้งก็ยาวกว่าหรือสั้นกว่าพารามิเตอร์เหล่านั้น อ่านโฆษณาดัง ๆ หลายครั้ง แสดงมันออกมา. ตัดที่ที่คุณต้องการตัด

ขั้นตอนที่ 3: คุณจะทำให้คนอื่น ๆมีโฆษณาที่น่าทึ่งสะดุดตาและประสบความสำเร็จซึ่งไม่มีผู้คนเลย อย่างไรก็ตามคนที่เกี่ยวข้องกับคนอื่น ๆ การนำผู้คน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ) ลงในโฆษณาของคุณสามารถช่วยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ซึ่งตรงข้ามกับการถ่ายภาพภายใน 30 วินาทีของการตกแต่งภายในภายนอกและที่จอดรถของคุณ

คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณดูเป็น hokey ดังนั้นคุณต้องระวังให้คนโบกมือที่กล้องหรือยืนยิ้มอยู่ มองหานักแสดงมืออาชีพก่อนเสมอ หากคุณใช้เพื่อนหรือญาติให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถดึงวิสัยทัศน์ที่คุณมี

ขั้นตอนที่ 4: จ้าง บริษัท ผลิตคุณต้องการให้โฆษณาของคุณเป็นมืออาชีพและถ้าคุณโชคดีพอที่รู้จักคนที่ทำมาหากินคุณจะต้องจ้าง บริษัท ผลิต พวกเขาสามารถจัดการโฆษณาของคุณในทุกด้านรวมถึงการเขียนการยิงและการแก้ไขโฆษณาของคุณ

ร้านค้ารอบ ๆ ราคา บริษัท ผู้ผลิตบางรายสามารถเสนอแพ็คเกจเชิงพาณิชย์ให้คุณในราคาต่ำถึง $ 100 ซึ่งจะรวมถึงภาพนิ่งที่ถ่ายด้วยกล้องวิดีโอคุณภาพสูง อย่างไรก็ตามคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป ดูรีลของพวกเขาและดูว่าพวกเขามีสับเพื่อให้วิสัยทัศน์ของคุณมีชีวิตขึ้นมา และดูว่าพวกเขามีการสับเพื่อให้วิสัยทัศน์ของคุณมีชีวิตขึ้นมาหรือไม่

ขั้นตอนที่ 5: วางแผนการยิงของคุณคุณมีสคริปต์แล้ว คุณมีนักแสดง คุณมีสถานที่ ถึงเวลาที่จะยิงลูกนี้ … แต่คุณต้องวางแผนทุกนัด ลองใช้ร้านเฟอร์นิเจอร์เป็นตัวอย่าง คุณอาจมี Recliners 10 แบบห้องนั่งเล่นแปดห้องและห้องสวีทหกห้องนอนที่คุณต้องการ

คุณจะต้อง จำกัด การถ่ายภาพเหล่านั้นให้แคบลงเพราะคุณไม่สามารถทำให้พวกมันกลายเป็นโฆษณาใน 30 วินาที, 45 วินาทีหรือแม้แต่โฆษณาหนึ่งนาทีโดยไม่ต้องกระพริบชิ้นส่วนวิดีโอบนหน้าจอที่แตกต่างกัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะรู้สึกเหมือนอยู่ในพายุสายฟ้า

ภาพกว้างของโชว์รูมของคุณเป็นสิ่งที่ดีที่จะได้รับการจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ของคุณในครั้งเดียวและคุณสามารถเลือกรายการที่คุณต้องการที่จะโดดเด่นคนเดียว เป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะไม่ต้องอัดวิดีโอเข้าไปในช่วงเวลาสั้น ๆ ที่คุณมีเพื่อการโฆษณา วิดีโอของคุณควรบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่คุณโฆษณาแม้ว่าลูกค้าจะลดระดับเสียงลง

ขั้นตอนที่ 6: เสียงและวิดีโอต้องตรงกันดูเหมือนว่าจะไม่ใช่เกมง่ายๆ แต่ในระหว่างกระบวนการแก้ไขสิ่งต่าง ๆ อาจหายไปในวัชพืช เมื่อคุณกำลังพูดถึงรถรุ่นใหม่ที่มาถึงคุณไม่ต้องการดูวิดีโอของปีปัจจุบัน

เมื่อคุณพูดถึงโชว์รูมขนาดใหญ่ของเฟอร์นิเจอร์คุณไม่ต้องการเห็นอาคารจากถนน คุณต้องรวมเสียงและวิดีโอของคุณเพื่อสร้างเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพ แน่นอนถ้าคุณมีแนวคิดที่ต้องการให้เสียงและวิดีโอไม่ตรงกันด้วยเหตุผลเรื่องตลกคุณสามารถใช้ข้อยกเว้นนั้นกับกฎได้

ขั้นตอนที่ 7: ติดเวลาสมมติว่าคุณซื้อแพ็คเกจการค้า 30 รายการ ในฐานะที่เป็นที่ดึงดูดเพราะอาจจะรับสารภาพในอีกไม่กี่วินาทีคุณก็ไม่สามารถทำได้ โฆษณาของคุณจะต้องหมดเวลาตามเวลาที่คุณจ่าย การผ่านไปจะได้รับการเรียกร้องให้ดำเนินการที่สำคัญที่สุดของคุณเท่านั้นเพราะไม่กี่วินาทีสุดท้ายเหล่านั้นจะถูกตัดออกเมื่อโฆษณาของคุณออกอากาศ

ขั้นตอนที่ 8: ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเสมอหากคุณกำลังสร้างโฆษณาของคุณเองคุณยังไม่มีเงินหรือแหล่งข้อมูลที่จะสร้างจุดขายของแบรนด์ให้บริสุทธิ์ นั่นคือสิ่งที่แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการสู่สาธารณะโดยไม่ต้องขอการขายหรือการ "เรียกร้องให้ดำเนินการ"

Pepsi และ Nike เป็นสองตัวอย่างของ บริษัท ต่างๆ คุณไม่มีความหรูหรา คุณต้องการการขายและโอกาสในการขาย

การเรียกร้องให้ดำเนินการทำให้ลูกค้าซื้อหรือดำเนินการทันที อย่าไปสู่จุดสิ้นสุดของโฆษณาของคุณและเลิกเรียกร้องให้ดำเนินการ คุณต้องการบอกให้ลูกค้าเยี่ยมชมวันนี้และให้ข้อมูลติดต่อที่สมบูรณ์ของคุณรวมถึงที่อยู่เว็บไซต์หมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่ (ให้สายด่วนเกี่ยวกับวิธีค้นหาคุณถ้าเป็นไปได้)

ขั้นตอนที่ 9: ตั้งเวลาโฆษณาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ตำแหน่งในเชิงพาณิชย์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก มันเป็นตัวกำหนดว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณและคุณจะจ่ายเท่าไหร่สำหรับเวลาออกอากาศ มีอากาศเชิงพาณิชย์ของคุณที่ 3:00 จะช่วยให้คุณประหยัดเงิน แต่ถ้าคุณไม่ได้เข้าถึงผู้ชมของคุณก็ไม่ได้ใช้จ่ายเงินดี

สิ่งนี้ถือเป็นจริงสำหรับสถานีที่คุณออกอากาศเช่นกัน หากคุณโฆษณาร้านขายชุดคลุมท้องคุณไม่ต้องการเวลาออกอากาศตามช่อง ESPN กับ บริษัท เคเบิลท้องถิ่นของคุณ

ขั้นตอนที่ 10: ตรวจสอบความถี่สำหรับผลกระทบสูงสุดโทรทัศน์มีความต้องการความถี่น้อยกว่าวิทยุ แต่ก็ยังสมควรได้รับมากกว่าการซื้อหนึ่งครั้ง หากคุณกำลังโฆษณาในช่วง Super Bowl นั่นจะเป็นเรื่องที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

แต่ในระดับท้องถิ่นคุณต้องระบุเวลาที่สำคัญที่โฆษณาของคุณควรทำงานและซื้อเวลาโฆษณาที่เพียงพอเพื่อให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างน้อยสองครั้ง เวลามากขึ้นจะเหมาะ และอย่าลืมสร้างสื่อสนับสนุนสำหรับโฆษณาของคุณ เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page โบรชัวร์หรือหมายเลขโทรศัพท์ต้องพร้อมที่จะไปจับลูกค้าที่คุณเข้าร่วม